마케팅전략

최초 등록일
2012.04.09
최종 저작일
2012.04
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소개글

■2009년까지 점포 250개에 매출 1000억원 달성3년 안에 국내 피자업계‘빅3’3. PAPAJOHN’S Analysis시장 구조 및 환경적 요인 분석잠재적 진입자의 위협국내의 일명 저가의 동내피자출현 확산(1+1)현재시장내의 경쟁대체제의 위협다양한 음식의 배달전문점 등장공급자의 교섭력가격과 배달시간의 민감성구매자의 교섭피자 수요의 증가와 입맛의 서구화미국 고객 만족도 8년 연속 1위Well-Being!!Fast Food 의 불황Better ingredients Better pizza피자헛 및 도미노 피자의 국내 점유율미국 우월주의에 대한 반미감정 악화3. PAPAJOHN’S Analysis전체 피자시장 성장률국내 피자시장 매출분석3. PAPAJOHN’S AnalysisBrand Positioning/ products, service▲Good Service◀ Bad Product

목차

1. PAPAJOHN’S History
2. PAPAJOHN’S KOREA
3. PAPAJOHN’S Analysis
4. SWOT/ 4P Analysis (Papa John’s,Pizza Hut, Domino’s)
5. Problems and Marketing Strategy

본문내용

■1984년 : Indiana 주 Jeffersonville의 John Schnatter가 창업
■1986년 : 켄터기 주의 첫번째 프랜차이즈
■1997년 : ACSI 미국 외식업체 대상 고객만족도 1위
■2000년 : 패스트푸드 레스토랑 부문 고객만족도 1위, 품질1위
■2006년 : 3년 연속 ‘올해의 베스트 프렌차이즈’ 선정
■2006년 : 8년 연속 고객만족도 1위(점포당 매출은 업계1위)
■현재 15개국 시장과 49개주에 3,000개의 레스토랑 운영


2. PAPAJOHN’S KOREA


■2003년 : 7월 파파존스코리아 1호점 압구정점 오픈
8월~12월 가락점,잠실점, 청담점 오픈
■2004년 : 파파존스 인터네셔널에서 성공적 프랜차이즈 대상 수상
■현재 국내 63개 매장 운영
서울 42개, 경기 18개, 인천 1개, 부산 1개
강남권 위주로 오픈 시작, 점차 강북으로 진출,
매월 1개 이상 오픈
■피자헛 영업상무 출신 “조영권” CEO
2003년 3월 미국 본사에서 교육을 시작으로
파파존스의 한국 상륙,

참고 자료

없음

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