핸드폰마케팅조사

소개글

연구조사 방법 - 설문지법구분측정구분측정항목사용척도일반질문핸드폰 정보사용중인 통신사명목척도사용중인 핸드폰 종류스마트폰 사용 경험사용자 패턴핸드폰 사용량, 사용중인 컨텐츠명목척도부가기능사용정도DMB, MP3, 동영상 재생, 카메라, 게임, 사전, 일정관리, 모바일인터넷, 지하철노선도Likert 척도가설1브랜드 인지도브랜드의 인지도명목척도브랜드의 이미지브랜드, 광고의 접촉빈도광고카피 인지도광고카피의 인지도Likert 척도광고 카피의 이미지광고카피의 접촉빈도제품 선택 시 브랜드의 영향이미지, 성능, 디자인, 가격, AS에 대한 선호도휴대폰 선택 시 브랜드의 영향이미지, 성능, 디자인, 가격, AS에 대한 선호도가설2스마트폰에 대한 관심정도스마트폰 구매 고려여부명목척도차기 구매 할 핸드폰 종류스마트폰에 대한 인식스마트폰에 대한 인식

목차

없음

본문내용

조사의 목적
SK-W700의 실패 원인을 분석하고
차기 핸드폰의 개선 사항을 수립하여 SK-W 차기 핸드폰의
방향 제시

실패 원인 분석 1
브랜드 이미지 확립 실패
예) 마이클럽 - 선영아 사랑해

실패 원인 분석 2
스마트폰의 강세

실패 원인 분석 3
특화기능 ? SNS서비스의 딜레마
SKW 700의 블로그 연동 서비스

가설 1
가설 1. 브랜드 이미지를 개선하면 판매량이 증가 할 것이다.
가설 1-a. SK-W는 브랜드 이미지 확립에 실패하였다.
가설 1-b. 브랜드 이미지는 구매 의도에 영향을 미친다.

가설 2
가설 2. 스마트폰의 수요는 제한되어 있다.
가설 2-a. 스마트폰을 어려워 하는 사람이 있다.
가설 2-b. 소비자들은 기본 기능에 충실한 핸드폰을 선호한다.

가설 3

참고 자료

없음