빅토리아시크릿 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안

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최초 등록일
2012.03.29
최종 저작일
2012.03
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소개글

빅토리아시크릿 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 기업 선정동기

2. 기업소개

3. 시장분석

4. 기업 내부분석

(1)SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS

(2)마케팅 4P 전략
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION

5. 경쟁사 분석
-비 비 안
-Calvin Klein Underwear

6. 설문조사 결과

7. 새로운 마케팅전략제안
HOOK
BOOM
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문화적 극복
고급화 이미지 구축
유통망 다각화
Total 브랜드 이미지

8. 나의 의견

본문내용

외국기업의 한국 진출인만큼 문화적인 차이를 고려하지 않을 수 없다.
한국은 다소 보수적이고 고정관념이 많아 아직 속옷문화에 그다지 개방적이지 못한 편이다.
특히 남성들은 여성 속옷 매장 찾기를 꺼려하며 선물용으로 구매하고 싶어도 매장찾는 문제로 많은 주저함을 보이고 있다. 때문에 실시한 설문을 토대로 하여 남자직원을 배치하는 것을 생각해 보았다. 설문지에서 남성의 경우 속옷 매장에 남자직원의 배치에 대해 상당히 호의적이여서 서브 타겟이라 할 수 있는 선물을 사는 남성의 유인을 효과적으로 이끌어 낼 수 있을 것이다. 하지만 여성의 경우 남자직원의 항시대기는 비선호로 이어질 수 있기에 남자 고객이 방문하였을시 고객의 선택에 따라 남자직원이 응대를 할 수 있도록 한다.

빅토리아 시크릿의 이미지는 설문 조사 결과 대부분의 응답자가 화려하다와 섹시하다를 선택하였다. 하지만 선정적이다 라는 응답자도 존재했다. 현재 미국에도 빅토리아 시크릿을 퇴폐적인면이 없는 것을 강조하고 ‘로맨틱 섹시’를 내세우고 있다.
미국보다 보수적인 우리나라에서의 퇴폐, 선정적이지 않다는 것을 강조하는 것이 무엇 보다 중요하다. 실제로 빅토리아 시크릿의 제품을 살펴보면 기타 브랜드의 제품들과 비교하여서 특별히 화려하지는 않다. 때문에 이는 적합한 모델 선정을 통하여 프로모션 함으로써 충분히 이질감을 없앨 수 있을 것이다. 모델로는 이하늬씨를 선정하였다.
이하늬 씨는 2006년 미스코리아 진으로 선정되었고 2007년 미스유니버스에서 4위를 했을 정도로 그 미모와 몸매는 국내외적으로 인정 받았다.
이하늬씨는 외적인 모습만이 아니라 서울대 국악과 출신이라는 엘리트이미지를 가지고 있다. 또한 대중매체에 아직은 그렇게 노출이 많이 되지 않아 조금은 신비하고 신선한 이미지도 가지고 있다. 이러한 모든 이하늬씨의 이미지는 빅토리아 시크릿이 한국 진출을 함에 있어 문화충돌을 상쇄시켜주고 나아가 세계속의 빅토리아 시크릿 모델로 나아갈 수 있을 것으로 생각한다.

참고 자료

없음
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