마케팅근시 요약및 느낀점

저작시기 2011.10 |등록일 2012.03.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
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소개글

마케팅근시를 읽고 난 요약및 느낀점 입니다.

목차

1. 진부화의 그림자
2. 인구증가의 환상
3. 대량생산의 압력
4. R&D의 위험
5. 결론

본문내용

모든 주된 산업은 한번쯤은 성장산업이었다. 근시안적 경영진은 성장산업이라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 것을 인식하지 못한다. 모든 주요산업은 한때 성장산업이었지만 동시에 쇠퇴의 길을 함께 걷는다. 성숙된 성장산업이라고 생각되는 다른 산업의 성장도 위협받거나 둔화되거나 중지된 상태에 있다. 이는 시장이 포화상태에 도달했기 때문이 아니라 경영의 실패 때문이다. 그것은 기업에 치명적인 실패를 안겨준다.

기업목적설정의 치명적 실패

최근의 분석에 따르면 실패의 원인은 관대한 목표와 정책을 처리하는 경영자에게 있다.

사례 ① 미국의 철도산업
미국 철도산업의 성장이 중지된 이유는 미국의 철도회사들이 자신들의 산업을 운송업으로 보지 못하고 철도업으로 좁게 보았기 때문이다. 또한 승객과 화물수송의 수요가 증가함에도 불구하고 철도회사들이 철도의 필요성에 대한 일반의 요구에 대해 적절히 대응하지 못하였기 때문에 산업성장이 중지 되었다. 또한 그들이 소비자 지향적 보다는 제품 지향적이었다는 데도 원인이 있다.

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