풀무원 기업분석및 마케팅전략분석과 앞으로 나아가야할 방향제안

소개글

풀무원 기업분석및 마케팅전략분석과 앞으로 나아가야할 방향제안 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 기업소개
-풀무원 Vision
-풀무원의 3 원칙

2. 소비자 트렌드
-유기농, 친환경 식품에 대한 소비자 Needs 강화
-유기농 식품에 대한 신뢰성 부족
-이에 따른 풀무원 마케팅 전략

-KIDS 먹거리 시장의 성장
-이에 따른 풀무원의 마케팅 전략

-2030세대 영향력 증가
-이에 따른 풀무원의 마케팅 전략


3. 시장 분석
두부 시장 분석
포장 두부 시장 점유율 분석
경쟁사 분석 (CJ제일제당)

4. 풀무원 기업분석
SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunities
-Threats

마케팅믹스 4P 전략
-Product :고급화, 차별화, 다양화
-Price : 고가 정책
-Place : 확장 정책
-Promotion :광고전략,문화마케팅,포장전략


5. 앞으로 나아가야 할 방향
-광고 전략
-고객 세분화에 따른 시장 확대 전략

본문내용

기업소개 소비자 트렌드 시장 분석 기업분석 나아가야 할 방향
1-3. 이에 따른 풀무원 마케팅 전략
? 완전표시제
→ 소비자의 알권리와 고객의 건강한 식생활
① 원재료와 첨가물
- 현행 법률, 주요 재료 5가지 → 원재료 성분 모두 포장지에 공개
→ 원재료에 대한 그 자세한 내용 홈페이지에서 검색
② 주요 관리 5대 영양 성분 + 미국식약청(FDA) 기준의 14대 영양 성분
- 현행 법률에서는 5대 영양 성분, 6개 품목에 한정하여 표시
- 트랜스 지방, 나트륨, 당분 등 주요 5가지의 함량 소비자 눈에 잘 띄게
③ 알레르기 유발 원료 : 우유, 메밀, 땅콩, 대두 등 11가지 알레르기 유발 원료
생산이력정보시스템
- 제품 바코드 중 일부를 홈페이지에 입력하면 제품의 콩밭, 보관, 생산의 전 과정 확인
→ 제품 안전성 문제 발생시, 신속한 원인 규명
+ 품질관리 안전관리 재고관리의 효율화

.
기업소개 소비자 트렌드 시장 분석 기업분석 나아가야 할 방향
2-1. KIDS 먹거리 시장의 성장
평균 출산율 1.2명 이하 → 외동이, Gold Kids
어린이 먹거리에 대한 안정성 파문
환경성 질환 아토피 피부염 증가
→ 키즈 푸드는 식품시장의 고매출 시장
: 일반 상품에 비해 가격이 20%~50%이상 비싸도 매출은 상승
→ ‘소황제’ 소비 문화
: 살림살이가 빠듯해도 아이에게만큼은 최고의 식품을 먹이겠다

참고 자료

없음