[마케팅] 유통산업들의 디지털 전략

소개글

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목차

1. 국내 유통산업의 최근 동향
2. 전자상거래와 유통업 밸류체인의 변화
3. 세계 유통산업의 디지털 추진현황
4. 국내 유통산업의 디지털 추진현황
5. 대응전략을 이렇게 ...

본문내용

1. 국내 유통산업의 최근 동향
국내 유통시장은 오프라인에 이어 온라인에서도 새로운 경쟁구도를 형성 중이다. 온라인 상에서는 전통적인 유통업체와 인터넷쇼핑 전문업체 및 홈쇼핑 업체간의 대결구도 하에 외국업체들이 가세하는 형국이다. 외국 대형 유통업체들도 오프라인에 이어 온라인으로도 진출을 준비하고 있다. 월마트, 까르푸, 세븐일레븐 등의 오프라인 진출에 이어, 미국의 대형백화점인 JC페니, GMBE 등이 온라인 직접판매를 준비중이다. 이에 향후 온라인시장의 경쟁구도에 따라 유통산업 전체의 시장지도가 새롭게 재편될 전망이다.
2. 전자상거래와 유통업 밸류체인의 변화
유통업 밸류체인의 변화
유통산업의 밸류체인은 온라인과 디지털기술의 영향으로 구조와 내용면에서 혁신적인 변화를 거치고 있다. 전통적인 유통산업의 밸류체인은 공급업자, 유통업자, 고객사이의 정보와 제품의 이동경로를 따라 형성되고 있다. 온라인이 도입됨으로써 중간도매상이나 중개상의 기능이 약해진 반면, 물류-택배기능은 강화되고 있다. 유통업의 전통적인 밸류체인 상의 기능들이 온라인과 디지털기술을 통해 스피드와 효율성이 제고되었다.

참고 자료

없음