기업이미지광고의_고찰과_분석

소개글

기업이미지광고의 고찰과 분석1. 기업이미지광고 분석에 들어가기에 앞서 1-1. 기업이미지광고 연구의 목적과 방법1-2. 기업이미지광고의 개념2. 기업이미지광고의 변화양상과 그 분석2-1. 기업배경에 따른 기업이미지광고의 목표 2-2. 시대특성과 특정사건에 따른 기업이미지광고의 변화2-2-1. 80년대의 기업이미지광고 분석 2-2-1-1. 첨단기술과 세계성을 강조하는 기업이미지광고 2-2-1-2. 88올림픽이 기업이미지광고에 미친 영향2-2-2. 90년대의 기업이미지광고 분석 2-2-2-1. 초우량 기업의 이미지와 친근함을 내세운 기업이미지광고2-2-2-2. IMF가 기업이미지광고에 미친 영향2-2-3. 2000년대의 기업이미지광고 분석 2-2-3-1. 소비자의 감성에 호소하는 경향을 띈 기업이미지광고2-2-3-2. 2002월드컵이 기업이미지광고에 미친 영향3. 연구결과 분석 정리 3-1. 미래의 기업이미지광고의 전망 분석3-2. 기업이미지광고에 대한 비판과 추구해야 할 방향성 제시4. 참고문헌 및 자료

목차

1. 기업이미지광고 분석에 들어가기에 앞서
1-1. 기업이미지광고 연구의 목적과 방법
1-2. 기업이미지광고의 개념

2. 기업이미지광고의 변화양상과 그 분석
2-1. 기업배경에 따른 기업이미지광고의 목표

2-2. 시대특성과 특정사건에 따른 기업이미지광고의 변화
2-2-1. 80년대의 기업이미지광고 분석
2-2-1-1. 첨단기술과 세계성을 강조하는 기업이미지광고
2-2-1-2. 88올림픽이 기업이미지광고에 미친 영향

2-2-2. 90년대의 기업이미지광고 분석
2-2-2-1. 초우량 기업의 이미지와 친근함을 내세운 기업이미지광고
2-2-2-2. IMF가 기업이미지광고에 미친 영향

2-2-3. 2000년대의 기업이미지광고 분석
2-2-3-1. 소비자의 감성에 호소하는 경향을 띈 기업이미지광고
2-2-3-2. 2002월드컵이 기업이미지광고에 미친 영향

3. 연구결과 분석 정리
3-1. 미래의 기업이미지광고의 전망 분석
3-2. 기업이미지광고에 대한 비판과 추구해야 할 방향성 제시

4. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. 기업이미지광고 분석에 들어가기에 앞서

1-1. 기업이미지광고 연구 분석의 목적과 방법

우리 조는 기업이미지광고를 고찰하고 분석해 봄으로써 기업이미지광고가 변화해 온 과정을 되짚어 보고 기업이미지광고가 가야 할 방향성을 제시 해 볼 목적으로 해당 연구주제를 선정했다. 오늘날 우리 사회에서 기업이 가지는 파급력은 결코 무시할 수 없다. 특히 기업위주의 기형적인 경제성장을 이뤄 온 우리나라에 기업이 미치는 영향력은 가히 세계적이라고 할 수 있으며, 오늘날에는 기업의 이미지가 나라의 이미지를 대표하기에 이르렀다. 이러한 현실 속에서 기업에게는 사회적 책임과 기대역할이 보다 가중되어가고 있다. 사회성원의 기대에 부응하지 못하는 기업은 지탄과 비난의 대상이 되며, 소비분야에서 외면 받기도 한다. 때문에 기업은 시대의 변화와 사회의 기대에 기민하게 대응하며 이미지 창출에 매진해왔다. 시대의 변화에 따라 기업이미지 또한 변화를 꾀했으며, 소비자가 기업에게 기대하는 바가 바뀌었다면 또 그에 따라 기업이미지를 변화시켜온 것이다. 따라서 기업이미지광고의 역사를 통틀어서 분석해보면, 우리나라의 시대적 변천과 그 변화에 따른 소비자의 요구를 한 눈에 전망해 보는 것 또한 가능하다. 나아가서는 미래의 기업이미지광고를 전망해 봄과 동시에 미래 시대상의 변화에 대한 예측도 가능할 것이다.
연구는 가장 파급력이 큰 신문이나 TV광고매체를 중심으로, 주로 분석을 통하여 진행했다. 국내외의 논문이나 저서를 몇 편 참고하여 개념에 관한 정의를 인용하여 기재하기도 하였으나, 미디어매체광고를 통한 각 기업들의 광고를 각자 분석해 보는 것에 중점을 두어 연구를 진행했기 때문에 문헌자료에 대한 의존도는 높지 않았다.
지금부터 앞서 언급한 내용들을 바탕으로 기업의 배경과 시대별 기업광고의 변화양상에 대한 자체 분석 자료를 위시하여 기업이미지광고를 통시적으로 전망해보고자 한다.

참고 자료

고은숙, 「소비자의 애국심이 광고에 미치는 영향」, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1992.
손소영, 「기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구 ; 삼성, LG, SK 의 TV광고를 중심으로.」 홍익대학교 시각디자인학과 박사과정졸업

논문
양정선, 「기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한연구 : KTF SKT LGT 의 TV 광고를 중심으로.」건국대학교 디자인학과 석사학위논문, 2008.
이내형, 「기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구」, 인제대학교 대학원 석사학위논문, 2000.
정혜진, 「애국심호소 광고의 효과 차이에 대한 연구」, 부산여자대학교 대학원 석사학위논문, 1996.
한상필?최민욱, 「변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고 캠페인」, 『광학 연구』제22권 6호, 서울:한국광고학회, 2011.
한정호, 「기업이미지광고의 분석과 문제점 제시: 고전적 학습이론에 의한 고찰」, 『광고학 연구』, 서울: 한국광고학회, 2003.
Poppe Fred C, 100 New Greatest Corporate Ads, New York: John Wiley & Sons, 1993,
Lucas Darrell B and Britt Steuart H, Measuring Advertising Effectiveness, New York: Mc-Grow-Hill Book Company, 1963,
2002한국광고홍보학회-월드컵과 스포츠 마케팅, , 2002.5.17
기업이미지광고의 특성 비교연구,
일간스포츠, , 2002.5.9
영상출처,
중앙일보, , 2002.8.27
SK그룹사이버홍보실, , 2002.7.16