DKNY 브랜드분석,마케팅4P전략,성공요인,문제점및 향후방안,나의의견

소개글

DKNY 브랜드분석,마케팅4P전략,성공요인,문제점및 향후방안,나의의견에 정리한 자료입니다.

목차

1. DKNY에 관하여

2. 디자이너 Donna Karan과 DKNY

3. Mission (기업사명)

4. 비즈니스 portfolio
1) 표적고객
2) 4P 정책
① 제품(product)
② 가격 (Price)
③ 유통 (Place)
④ 촉진 (Promotion)
▶ 홍보용 영화 제작
▶ 스타마케팅
▶ 정기적인 패션쇼 개최
▶ 지하철광고와 잡지광고

5. 결 론 및 나의의견
1) DKNY의 성공 원인
2) DKNY의 국내시장에서의 문제점 및 향후방안

본문내용

▶ 스타마케팅
뉴욕의 쉬크함과 세련됨. 모던함의 대명사인 DKNY는 시즌마다 트렌디하고 패셔녀블한 컨셉으로 진행되는데 DKNY는 특히 스타일리시한 패션리더들- 연예인들 및 패션피플, 트렌드 세터들- 이 가장 선호하는 브랜드로서 많은 연예인, 제작자, 스타일리스트, 잡지사 기자들로부터 하루에서 수십차례에 가까운 협찬 요청을 받는다.

DKNY측에서는 일단 협찬 요청을 받은 후, 담당자의 소견으로 DKNY의 브랜드 컨셉 및 이미지와 어울리는 연예인이라고 관련되는 경우에 한하여만 협찬을 진행한다. 이 경우, 해당 옌예인의 인지도는 물론이고, 연령대, 출연(촬영) 예정작품, 매체등이 중요한 고려 변수이다.

DKNY에서 협찬했거나 협찬진행 중인 연예인은 남자연예인의 경우 이동건, 류수영, 이종수. 소지섭, 차인표, 이휘재, 유재석, 박용하, 김호진, 윤태영, 이동건, 권상우 등 연예계에서도 옷 잘 입기로 소문난 연예인들이다. 뿐만 아니라 여자연예인의 경우는 한고은, 김민정, 김민선, 이승연, 김혜수, 김현주 등 현재 최고의 인기를 누리고 있는 패션 리들이다.
DKNY는 향후에도 보다 력셔리하고 고급스러운 브랜드의 이미지와 컨셉을 보다 효과적으로 전달하기 위하여 유명 연예인들을 통한 스타마케팅에 더욱 박차를 가할 예정이다.

참고 자료

없음