올림픽스포츠마케팅사례

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성균관대스포츠사회학수업에제출 A+받음

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본문내용

1. 유명스타를 이용한 마케팅


(1) 볼트와 그린

푸마의 경우, 우사인 볼트가 100m 및 200m 세계 신기록을 수립하면서 독특한 쇼맨쉽으로 자신의 푸마 황금신발에 키스세레모니를 함으로써 기대이상의 홍보효과를 누리게 됐다. 자메이카 국기를 두르고 자신이 신었던 푸마 신발을 벗어서 두 손에 들고 운동장 구석구석을 누비며 전 세계의 카메라 앵글에 푸마 신발과 유니폼을 노출시켜 엄청난 홍보효과를 누렸다.
볼트의 세레모니를 보면, 8년 전 미국의 모리스 그린 선수의 시드니 올림픽에서의 우승 세레모니와 유사하다. 그 당시 나이키의 후원을 받고 있던 모리스 그린은 100m 결승에서 1등으로 결승점을 통과한 후에 자신의 스파이크에 입을 맞추고, 이 스파이크를 관중석으로 던지며 금메달의 기쁨을 표현했다. 그의 세레모니로 세계의 모든 눈이 그에게 쏠리는 순간, 카메라의 앵글은 그린의 가슴에 있는 날렵한 나이키 마크를 비추게 됐고, 그로 인해 나이키도 엄청난 홍보효과를 보게 됐다.
이 두 선수가 순수한 의도에서 이런 세레모니를 했을 수도 있지만 어느 정도 후원사와의 커뮤니케이션을 통한 의도된 행동으로 볼 수 있다.

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