11번가의 오픈마켓시장에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석(G마켓,옥션과의 비교분석)

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최초 등록일
2012.02.17
최종 저작일
2012.01
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소개글

11번가의 오픈마켓시장에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석자료입니다.

자세한사항은 목차를 참조하세요^-^

목차

1. 11번가 소개
1)11번가 개요 소개
2)오픈마켓 소개: 일반쇼핑몰과의 차이점
3)11번가의 현 상태에 대한 평가
4)연혁

2. 시장상황분석
1)오픈마켓 시장상황분석
2)시장의 외형적 요인
3)시장의 구조적 요인
4)환경적 요인

3. 경쟁사분석(VS G마켓,옥션)
1)경쟁 범위별 분석
①소매업 전체에서의 경쟁
②인터넷쇼핑몰 시장 내의 경쟁
③오픈 마켓 내부 경쟁
2)경쟁사 분석:G마켓
①회사연혁
②G마켓의 마케팅
③G마켓의 성공요인 분석
④G마켓의 4P
3)경쟁사 분석: 옥션
①회사연혁
②옥션의 마케팅
③옥션의 4P
4)경쟁사 분석: 새로운 경쟁자

4. TOWS 분석
1)강점 (Strength)
2)약점 (Weakness)
3)기회 (Opportunity)
4)위협 (Threat)

5. STP전략분석

6. 11번가의 현 마케팅전략 분석
1)4P에 의거
①Product 측면
②Price 측면
③Place 측면
④Promotion 측면

7. 앞으로의 마케팅전략 제시

본문내용

11번가는 ‘빠르고 재미있는 쇼핑 문화를 주도한다.’는 목표를 가지고 SKT이 1월 27일 오전 11시 11분에 개장한 새로운 오픈마켓이다. 지마켓과 옥션이 양분하고 있던 온라인 오픈마켓 시장에 도전장을 내민 것이다. SK텔레콤은 커뮤니케이션 기능, 유, 무선을 활용한 정보 검색방식의 상품 정보 제공, 저렴한 등으로 ‘11번가’의 성격을 규정한다. 또한 말 그대로 오픈마켓의 주 고객인 20∼30대 소비자들이 저렴한 가격으로 편리하게 쇼핑을 즐기는 게 목표라고 설명한다. 11번가가 업계에 폭풍을 일으키지는 못하였지만 안정적인 시장 안착에는 성공했다는 평가가 주를 이루며 지속적으로 성장을 거듭해왔다. 특히 2011년 새해 1주차 코리안클릭 집계에서 순 방문자 수 807만 6034명, 도달율 25.04%로 온라인 몰 중 1위, 전체 7위를 차지하는 기염을 토했다. 이는 작년 5월 주간순위에서 9위를 기록한 후 가장 높은 수치로 11번가가 온라인몰 순위에서 G마켓, 옥션을 제친 것은 처음이다. 우려와 달리 런칭 이후 선두업체와 빠르게 격차를 줄여올 수 있었던 것은 11번가의 공격적인 업계와의 채널마케팅 영향으로 분석되고 있다. 더불어 올해 본격적으로 열린 모바일커머스에서 우위를 보이고 있어 순항이 예상된다. 11번가는 모바일 쇼핑시장에서 현재 점유율 46%로로 1위를 차지하고 있고 전체 모바일 순위로는 7위를 기록하고 있다.

참고 자료

없음
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