정보를 주는 광고언어-카피

소개글

텔레비전 광고언어인 카피의 특성을 간단히 설명하고, 다양한 사례들을 들어서 분석하여 보았습니다. 다소 부족하더라도 많은 도움 되셨으면 합니다.

목차

1. 텔레비전 광고
(1) 동영상, 소리 그리고 언어의 조화-30초의 예술
(2) 텔레비전 광고의 정보성과 의도성
2. 텔레비전 광고의 언어
(1) 텔레비전 광고언어의 특성
(2) 다양한 카피의 사례들

본문내용

우리는 다양한 광고를 통해서 수많은 정보들을 얻을 수 있다. 그 중에서 특히 텔레비전 광고는 동영상과 소리를 곁들여서 많은 볼거리를 제공하며, 광고 매체 가운데에서 단연 선두에 있다고 해도 과언이 아니다. 여기에서는 그러한 텔레비전 광고가 지니는 특성, 특히 언어적인 측면의 특성에 대해서 살펴보기로 하자.
텔레비전 광고에서 가장 핵심이 되는 것은 아마도 '언어'일 것이다. 우리는 이것을 카피(copy)라고 부르는데, 하나의 광고가 카피와 함께 연상되는 것을 보면 그 중요성을 알 수 있다. 그러므로 광고의 언어는 확실한 이미지를 심어주기 위해 여러 측면에서 일상 언어와 다른 특성을 지니게 된다.

참고 자료

없음