[국제마케팅관리] 국제마케팅의 개념과 믹스전략(현지마케팅전략, 국제제품전략, 국제가격전략, 국제유통정책전략, 국제촉진전략)

저작시기 2012.02 |등록일 2012.02.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원
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[국제마케팅관리] 국제마케팅의 개념과 믹스전략(현지마케팅전략, 국제제품전략, 국제가격전략, 국제유통정책전략, 국제촉진전략)

목차

국제마케팅관리

Ⅰ. 국제마케팅의 개념

Ⅱ. 국제마케팅 믹스전략

Ⅲ. 현지 마케팅전략

1. 목표시장과 포지셔닝전략
2. 표준화전략
3. 현지적응화전략

Ⅳ. 국제제품전략

1. 제품의 개념
2. 제품의 형태
3. 원산지효과
4. 국제상표전략
5. 국제포장전략
6. 국제제품전략의 유형

Ⅴ. 국제가격전략

1. 수출가격 결정방법
2. 국제이전가격전략
1) 직접원가 결정가격
2) 원가가산 결정가격
3) 시장중심 결정가격
4) 정상가격 결정가격

Ⅵ. 국제유통정책 전략

1. 국제유통경로의 개념
2. 국제유통경로의 기능
3. 국제유통경로의 유형
4. 국제유통경로의 결정요소
5. 국제유통경로의 전략

Ⅶ. 국제촉진 전략

1. 국제촉진의 개념
2. 광고
3. 국제인적판매
4. 판매촉진
5. 홍보선전

본문내용

국제마케팅관리

I. 국제마케팅의 개념

마케팅(marketing)이란 고객을 만족시키며 기업의 목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다. 오늘날의 마케팅 활동은 고객중심적이고 전사적 또는 통합적인 기업 활동이며 목표지향적인 기업 활동이다. 소비자의 욕구를 파악하기 위한 마케팅조사와 기업의 통제 가능한 수단과 방법을 선정하는 마케팅 믹스전략 등 일련의 마케팅 과정과 이념은 국내마케팅과 국제마케팅이 동일하다.
그러나 국제마케팅은 국내마케팅(international marketing)과 다음과 같은 점에서 상이하다.
첫째로, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동이다. 둘째로, 외국에서의 마케팅 활동이다. 셋째로, 동질적이라기보다는 비교적 이질적인 2개 이상의 시장에서의 마케팅 활동이다. 따라서 국제마케팅은 일국에서 마케팅 활동을 수행하는 국내마케팅보다 더 많은 복잡성, 다양성, 어려움, 위험성이 존재하는 특성이 있다.
한편 국제마케팅은 기업이 해외시장에서 개입하는 정도인 국제화 수준과 활동에 따라 다음과 같이 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적 마케팅, 범세계적 마케팅 등으로 구분할 수 있다. 수출마케팅은 재화 ․ 용역의 국가 간 이동을 중시하여 본국에서 해외로 이루어지기 전까지의 활동을 대상으로 한다. 해외마케팅은 현지국 중심의 마케팅 활동을 대상으로 하고 다국적 마케팅은 복수의 해외시장을 대상으로 하고 범세계적 마케팅은 본국과 외국을 구분하지 않고 전 세계를 하나의 시장으로 간주하여 수행하는 마케팅 활동을 말한다.

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