카페베네 공모전 장려상 수상 출품작

소개글

카페베네 서비스 기획 아이디어 공모전 (카페베네 서비스는 항공사 보다 우수하다!) 장려상을 수상한 출품작입니다.
다양하고 신선한 아이디어를 제시했습니다.
특히 카페라는 기업의 특성상 감성마케팅을 이용해 소비자와의 소통과 참여에 중점을 두었습니다.

목차

-상황분석
-아이디어제시 및 파급효과
1. 커피데이
2. 정보지 발간
3. 이벤트
4. 결론(파급효과)

본문내용

후발업체이지만 계속 성장하는 커피시장과 함께 성장하는 커피홀릭 들을 공략
감성 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 문화=카페베네에서 라는 포지셔닝을 구축
커피전문점업계의 예상을 깨고 주요 커피전문점 8개 브랜드의 매장은 2010.3월 기준 1300여개에 이른다
인구당 연간 커피 잔수가 300여잔으로 일본 수준으로 올라왔으며, 미국·유럽 수준으로 올라간다면 현재 규모의 두 배 성장은 기대해볼만함
아이디어의 주제는 도시의 오아시스 카페베네에서 커피한잔의 여유와 함께 다양한 이벤트를 통한 감동과 행복을 느낀다는 것입니다.
이번 공모전을 통해 카페베네라는 기업에 대해 많은 것을 알게 되었고 기업의 무한한 성장가능성을 보았습니다.
지속적으로 고객과 살아 숨쉬는 커뮤니케이션이 이루어 진다면 사랑 받는 기업이 될 것 입니다.

참고 자료

카페베네 사이트
한겨레 기사