유한킴벌리 기업조사 비전2020 달성위한 기획서

소개글

유한킴벌리 기업조사를 바탕으로 `비전 2020 100% 달성을 위한 전략방향 분석` 기획서 입니다.
많은 도서자료, 신문, 논문, 유한킴벌리 내의 사업보고서 등을 종합하여 3c 분석(경쟁사- 모나리자)과 SWOT분석을 하였고, TOWS 매트릭스 분석을 통해 전략을 도출하였습니다.
의사결정그리드를 통해 `액티브 시니어 프로젝트` 라는 기획을 하게 되었습니다.

대기업 실제 기획안 비즈니스 문서 형식에 따랐으며, 각 주제에 따라 A4 1장안에 모든 것을 넣었습니다.

목차

Ⅰ.유한킴벌리(주)기업분석 p.3

Ⅱ.(주)모나리자 기업분석 p.4

Ⅲ. 2011년 화장지시장은? p.5

Ⅳ. 유한킴벌리(주) SWOT 분석 - 차별화 전략은? p.6

Ⅴ. (주)모나리자 SWOT 분석 - 차별화 전략은? p.7

Ⅵ. 유한킴벌리(주)의 전략분석 위한 TOWS Matrix p.8

Ⅶ. 전략 결정 위한 의사결정그리드 p.9

Ⅷ. 시장 선점을 위한 ‘액티브 시니어’ 프로젝트 추진 방안 p.10

* 참고자료 pp.11~12

본문내용

Ⅷ. 시장 선점을 위한 ‘액티브 시니어’ 프로젝트 추진 방안
∎2018년 고령사회진입 전망, 베이비붐 세대의 은퇴 본격화, 실버시장 2010년 1조원대로 급격히 성장
∎현재 국내 시니어 용품 시장은 선진국에 비해 턱없이 작고 구매할 수 있는 제품도 단순
∎새롭게 진입하는 노년층은 이전과는 달리 더욱 활동적
▶시니어 세대가 더 활동적이고 편리하게 생활하면서 삶을 즐길 수 있도록 하는 제품 필요성 大
▶주력제품인 기저귀 시장 규모 감소 -> 노인 케어 부문에 주력하여 실버시장에서의 절대 우위 확보
(실버상품 시장을 공략하기 위한 5대 키워드 : 신기능, 고급화, 신선함, 안전, 단순화)

참고 자료

없음