(경영리포트)판매의 새로운 트랜드, 팝업스토어의 홍보전략분석

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최초 등록일
2012.02.14
최종 저작일
2012.02
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소개글

판매의 새로운 트랜드, 팝업스토어의 홍보전략분석입니다. 여기서 제시하는 사례를 놓고 신판래전략이라는 제목의 과제에서 써먹어도 됩니다

목차

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본문내용

제목

팝업 스토어를 통한 홍보전략 분석

I. 서론
서울의 잘 나가는 거리, 특히 가로수길을 보면 이상한 점포가 있다. 분명히 가게는 가게이고, 안에도 물건이 있다. 그리고 더욱 눈에 띄이는 것은 간판이 분명히 굉장히 잘 들어본 유명 브랜드의 간판이 걸려 있다는 것이다.

그러나 문제가 있다. 바로 물건을 팔려는 의지가 별로 보이지 않는다는 것이다. 뭔가를 선전하기는 하는데, 물건을 팔려고 선전하는 것이 아닌 것으로 보인다. 예쁜 여 종업원이 있기는 하는데 물건을 팔려는 의지보다는 무엇인가를 선전하려는 의지만 보인다.

이게 요즘에 뜨고 있는 마케팅 기법인 “팝업스토어”이다


II. 팝업스토어란

팝업스토어의 사전적 정의는 다음과 같다

짧게는 하루 이틀에서 길게는 1년까지 한시적으로 영업하는 이벤트성 매장. 트렌드에 민감한 소비자들이 많이 모이는 번화가에서 체험행사·특별판매 등을 진행한다. 불시에 떴다가 사라진다고 해서 게릴라 스토어라고도 한다.

영어적 의미만 놓고보면 “팝업”이란 팍팍 튄다는 의미를 가지게 되어서 튀고 빠진다는 의미로 말이 성립된다.

그렇다면 팝업스토어의 현실적 의미를 살펴보자

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