닥터유(Dr.You) 웰빙바 제품 성공 마케팅 분석

소개글

프리미엄 과자 시장 붐과 수요에 따른 닥터유 웰빙바 제품 성공 요인을 분석한 자료입니다.
사회적 배경과 언론 보도에서부터, 브랜드 소개, 웰빙바 제품 비교 분석을 하고, 닥터유 마케팅 전략을 IMC 전략(6가지)으로 나누어서 살펴볼 수 있습니다. 이를 통해 닥터유의 컨셉을 요약하고 이에 따른 마케팅 전략을 제안할 수 있습니다.

목차

1. 닥터유 소개
2. 닥터유 마케팅 분석
3. 닥터유 컨셉 분석
4. Q&A

본문내용

1. 닥터유 웰빙바 주제 선택 배경 : 프리미엄 과자 시장의 붐과 그에 맞춘 다양한 홍보전략을 살펴보고자 함.
시장 측면 : 한국 초코바 시장을 시리얼바 시장으로 바꾸는데 큰 기여
‘건강과자’ 1위 인지브랜드
광고 측면 : 광고 측면 ‘닥터’라는 네이밍으로 타 제품과의 차별화
적절한 광고로 고객 유지
2. 닥터유 웰빙바 소개
오리온의 혁신프로젝트의 4단계
서울대병원 가정의학과 유태우 박사팀과 공동 연구개발
합성첨가물 제거 및 지방함유량 최소화
웰빙열풍이 과자에 대한 해악성 논쟁 등을 기회로 시장점유율을 확대
3. 닥터유 마케팅 분석
1) TV광고 2) CRM 3)이벤트 4)온라인 communication 5)지면광고 6)소비자홍보단
-세부 사진 및 소개는 다운로드 후 확인 가능
4. 닥터유 컨셉 요약
1) 웰빙바 제품 각각의 특성을 부각하라!
2) 닥터유 제품 이미지의 일관성을 유지하라!
3) 타겟 고객층을 넓혀라!

참고 자료

http://www.happycampus.com/search/?type=total
http://mybox.happycampus.com/yysapple/4399584
http://mybox.happycampus.com/mikeyboyyo/4444932