광고의 국가적 특징
- 최초 등록일
- 2012.02.11
- 최종 저작일
- 2010.06
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소개글
광고 크리에이티브의 국가적 특징
목차
국가별 크리에이티브 차이의 원인
한국(Korea)
미국(America)
일본(Japan)
중국(China)
유럽(Europe)
태국(Thailand)
브라질(Brazil)
국가별 광고
본문내용
크리에이티브 차이의 원인?
? ‘문화’의 차이
문화 (文化 Culture) ;
특정한 사회 구성원이 공유하고 있는 학습된 행동을 의미, 사회마다 다름
같은 교육과 생활 경험에 의해서 조건 형성된 수많은 사람들 포함
국가간의 문화와 사람간의
커뮤니케이션의 차이는 광고 메시지의 방법에 영향을 준다
의사결정의 차이는 소비자의 의사결정과
광고의 묘사 방법에 연관되어 있음
- ‘문화와 국제광고 표현’
『홉스테드의 이론』
단어, 제스처, 그림 과 같이 그 문화
사람들에게만 인식되는 특별한
의미를 전달하는 대상물
Ex) 코카콜라 (브랜드가 개인적 상품
과 같이 인정됨),
한 문화 속에서 가장 높게 평가 하는 인물
산사람, 죽은 사람, 상상의 사람
Ex) 베트맨, 찰리 브라운, 박찬호 등
참고 자료
없음