인터넷속 스타마케팅 분석 (보고서)

소개글

인터넷 속 스타마케팅에 대한 많은 분류 중 4가지를 선정하여 조사하고자 함.
1. 온라인 게임 속 스타마케팅
- 서든어택(빅뱅, 2NE1, 민효린), 프리스타일(원더걸스, 무한도전)의 스타마케팅 사례
- 스타를 게임 속에서 플레이 할 수 있는 아바타 활용 / 구매 사례

2. UCC 속 스타마케팅
- 필립스 면도기 CF ‘윙댄스’(강민경)

3. 쇼핑몰 속 스타마케팅
- 스타가 직접 운영하는 쇼핑몰 (진재영 AURAJ)
- 스타를 섭외 하여 마케팅 한 대형 쇼핑몰 (11번가 정형돈)

4. 음원/티저 부분
- ‘나는 가수다’의 온라인 음원판매
- 극장판 CF 삼성디지털카메라(한효주)

5. 스타마케팅에 대한 문제점과 시사점
- 스타마케팅의 실패사례를 분석
- 스타마케팅에 관한 시사점을 분석

목차

주제선정이유

스타마케팅정의

스타마케팅사례

조사내용

발표과정

문제점및 보완점

본문내용

인터넷 속 스타마케팅에 대한 많은 분류 중 4가지를 선정하여 조사하고자 함.
1. 온라인 게임 속 스타마케팅
- 서든어택(빅뱅, 2NE1, 민효린), 프리스타일(원더걸스, 무한도전)의 스타마케팅 사례
- 스타를 게임 속에서 플레이 할 수 있는 아바타 활용 / 구매 사례

2. UCC 속 스타마케팅
- 필립스 면도기 CF ‘윙댄스’(강민경)

3. 쇼핑몰 속 스타마케팅
- 스타가 직접 운영하는 쇼핑몰 (진재영 AURAJ)
- 스타를 섭외 하여 마케팅 한 대형 쇼핑몰 (11번가 정형돈)

4. 음원/티저 부분
- ‘나는 가수다’의 온라인 음원판매
- 극장판 CF 삼성디지털카메라(한효주)

5. 스타마케팅에 대한 문제점과 시사점
- 스타마케팅의 실패사례를 분석
- 스타마케팅에 관한 시사점을 분석



5. 조사방법

1. 게임 속 인터넷 마케팅
- 실제 게임에서 활용되고 있는 스타마케팅에 대하여 인터넷을 통하여 알아본다.
- 직접 플레이 해보고 게임 상에서 아바타의 판매여부와 그 예를 찾아본다.
- 오프라인에서 마케팅 되었던 부분을 게임 속에서 찾아 보고 그 예를 든다.

2. UCC 속 스타마케팅
- 생활자가 직접 만든 기업홍보 영상이 있는지 유투브, 네이버, 판도라 등 유명 동영상 사이트를 확인한다.
- ‘윙댄스’에 대한 네티즌들의 궁금점들이 활발히 바이럴 되고 있었는지 확인하여 조사한다.
- 필립스 사에서 만들어 보인 UCC동영상을 찾아본다.

3. 쇼핑몰 속 스타마케팅
- 스타가 직접 운영하는 쇼핑몰과 대형 쇼핑몰에서 스타마케팅을 실시한 예로 나눈다.
- 스타가 직접 운영하는 사이트 중 고객들에게 가장 인지도가 높은 배우 진재영의 ARURJ를 조사한다.
- AURAJ에 대한 네티즌들의 의견을 찾아보고 실제구매 고객의 후기를 찾아본다.

참고 자료

없음