패키지 디자인을 통한 브랜드 포지셔닝과 브랜드 리뉴얼을 통한 패키지 리디자인 사례

소개글

1. 패키지 디자인을 통한 브랜딩 사례
2. 브랜드 리뉴얼을 통한 패키지 리디자인 사례

사진 자료와 짧은 설명으로 구성되어있습니다.

목차

1. 패키지디자인을 통한 브랜드 포지셔닝 사례
1) 에비앙
2) 데메테르
3) 럭키스트라이크
4) 니베아
2. 브랜드 리뉴얼 후 변화된 패키지 디자인 사례
1) 펩시
2) 2%
3) 버드와이저
4) 뚜레주르
5) 카리부커피

본문내용

패키지 디자인을 활용한 브랜드 포지셔닝의 경우, 특별한 광고를 통하지 않더라도 상품 자체에 브랜드의 아이덴티티를 심어줄 수 있기 때문에 기본적인 인지도만 쌓인 상황이더라도 소비자들에게 성공적으로 어필할 수 있다. 그렇기 때문에 타겟에 잘 맞추어진 패키지 디자인의 경우 소비자들에게 대중매체만을 이용한 광고보다 성공적인 접근이 가능하다.
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파란계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용하였다. 그 가장 큰 이유는 300ml 생수의 주 소비자가 여성이기 때문이었으며 상품의 본질 보다 목표 고객 즉, 타겟이 선호하는 컬러로 패키지를 디자인함으로써 도리어 다른 브랜드와 더욱 차별화된 이미지로 포지셔닝이 가능하였다. 또한 에비앙의 수원지인 알프스의 산맥을 활용한 로고 디자인과 특유의 유리병 형태로 그 이미지는 더욱 강화되었으며 에비앙 특유의 병 디자인은 다양한 콜라보레이션 작업을 통해서도 그 아이덴티티가 흔들리지 않게 뼈대를 잡아주며 지루하지 않은 패키지 디자인을 유지시켜준다.

참고 자료

없음