글로벌 기업 P&G 사례 분석 (일본과 중국 시장 진출 사례 포함)

*금*
최초 등록일
2011.12.19
최종 저작일
2011.12
11페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

글로벌 기업 P&G 사례 분석 레포트 입니다.
표지부터 참고자료까지 총 11페이지이구요
깔끔하게 정리되어 있습니다.

목차

주제선정이유

회사소개

글로벌 기업 P&G

P&G의 브랜드 매니지먼트 시스템

글로벌 기업 P&G의 중국 시장 진출

글로벌 기업 P&G의 일본 시장 진출

글로벌 기업 P&G의 한국 시장 진출

P&G의 위기

P&G의 성공요인 (전문가들의 시선)

P&G 최근 프로젝트

내용 요약 및 정리 (나의 생각)

참고 자료

본문내용

P&G의 `브랜드 매니지먼트 시스템`이란 P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것이다. 이러한 관리 시스템은 소비자 시점에 입각한 마케팅 활동 및 제품개발 능력과 함께 P&G의 제품이 오랫동안 사랑 받아온 원천이 되고 있다. P&G는 해외 자회사 에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 통해 본사가 출시 제품의 선정과 시기를 결정하는 등 기본적인 제품전략에 따라 제품 운영이 이루어진다.

글로벌 기업 P&G의 중국 시장 진출

P&G는 1988년 중국에 진출한 후, 10개가 넘는 합작과 단독 투자 법인을 설립하여 가정 생활용품 시장을 개척 하였다. 그 당시 광저우, 센젠 등 개방된 도시를 우선으로 하여 홍콩에 기반을 둔 Hutchinson Whampoa, Ltd와 합작으로 본격적인 중국시장 도전을 시작 하였다. 이후 P&G는 1988년 첫 합작법인 설립 이래 불과 3년 만에 흑자로 돌아서고 1996년에는 중국 매출 8억 달러를 이뤘으며 세제 브랜드 Tide와 아기 귀저기 Pampers 등은 중국 내 점유율 1~2위를 차지하고 있다.

P&G가 이러한 성과를 거둘 수 있었던 것은 국가별 소비자 성향을 면밀히 고려하여 제품을 선정하고 또한 신제품 개발을 위한 투자를 아끼지 않았다는 것이다.

참고 자료

P&G홈페이지
http://www.pg.com

매일경제, 내수ㆍ서비스 기업 네슬레ㆍP&G의 교훈
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=489547

LG주간 경제, 경쟁에 강한 기업 만들기, 윤여중
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/consul824_1_20050318104952.pdf

LG주간 경제, 목적이 명확한 기업, P&G
http://165.243.187.156/uploadFiles/ko/pdf/man/LGBI1093-25_20100518125452.pdf

헤럴드 경제, P&G 화장품, 한국시장 공략 속도낸다…올레이 앞세워 女心 잡는다
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20101006000024

머니투데이, 한국P&G, 매출이 얼마길래…
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009042814220163735&outlink=1
머니 투데이, P&G "올해 5~6% 성장, 소비자 파악에 주력"
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009042815157079684&outlink=1
매일경제, P&G의 힘, 위기에도 고용 더 늘린다
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=740174

한국경제, P&G `자기완결형 프로젝트` … 신입사원에 자신감 `팍팍`
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011120718161

머니투데이, P&G, 프링글스 팔고 식품서 손뗀다
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011040603051506652&outlink=1

매일경제, [Hello CEO] 크리스 하살 P&G 글로벌 대외협력 사장
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=780140
*금*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 P&G 회사에 관한 레포트 8페이지
    공급해 나갈 것이. ㉡세계화전략 1) P&G의 세계화활동 피앤지는 미국 ... . ㉤실패사례 1) P&G의 실패사례 P&G가 일본에 처음 진출할 당시 ... (P&G)이 있. 1837년 미국 오하이오주 신시내티에 설립된 P&G
  • 한글파일 다국적 기업글로벌 기업에 대해 설명하고 각각의 기업 사례를 작성하시오. 5페이지
    : 국제경영 ▶ 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1) 다국적기업사례 2 ... ) 글로벌기업사례 Ⅲ. 결론 → 참 고 문 헌 Ⅰ. 서론 -다국적기업 ... 늘고 다국적 기업들도 등장했. 예를 들어 P&G 기업, GE·필립스
  • 워드파일 20세기를 주름잡은 전통적 강호기업 23社에 대한 정리 24페이지
    G 인재양성법(와 히로코 著) 참고 영상 - P&G의 7가지 혁신전략 ... , 네빌 이스델, 다국적기업, 브랜드, 마케팅, 일관성, 혁신, 전략 ... - 초기 사업화 단계부터 글로벌화 및 차별화 전략까지 기업 성장
  • 한글파일 P&G SWOT분석경영전략 사례 10페이지
    P&G 기업분석 SWOT분석 경영전략 사례 향후방향제시 INDEX 1 ... SWOT분석 5. P&G 기업 경영전략 사례 (1) 경영지원활동 (2 ... 세계 글로벌시장에서도 독보적인 존재의 기업 P&G는 소비자 만족
  • 한글파일 SCM의 도입과 성공사례 분석 - P&G와 삼성의 사례를 중심으로 - 7페이지
    SCM의 도입과 성공사례 분석 - P&G와 삼성의 사례를 중심으로 ... , SCM 의 목적 4. SCM의 효과 Ⅱ. SCM 도입사례 : P&G ... 1. 회사소개 2. P&G의 경영 시스템 개혁 3. 개혁의 제1보
  • 한글파일 P&G 마케팅 12페이지
    . 국내 프리미엄급 샴푸시장은 그동안 다국적 기업P&G ... (2) P&G 경영철학 2. P&G 성공비결 3. P&G SWOT분석(1 ... ) 현지화마케팅 (3) 마케팅믹스 4P전략 5. P&G 일본진출 실패사례
  • 한글파일 개방형 혁신의 성공 전략사례 12페이지
    네트워크 구축 6. 개방형 혁신의 성공사례 1) P&G의 사례 2 ... 적으로 실행되고 있. 셋째, 글로벌화로 인해 새로운 다국적 경쟁 ... 개방형 혁신의 성공사례 1) P&G의 사례 (1) 개방형 혁신의 동기
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
  • 프레시홍-홍어
  • 릴레이이벤트
글로벌 기업 P&G 사례 분석 (일본과 중국 시장 진출 사례 포함)