경영전략 노키아 실패사례 ppt
- 최초 등록일
- 2011.12.19
- 최종 저작일
- 2002.05
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소개글
레포트 임
목차
도입
기업의 국제화 정의, 동기, 방안
전체 핸드폰 시장 점유율
본론
노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인
결론
향후 노키아의 한국시장 전략방안
본문내용
* 혁신적인 디자인
모바일폰이 어두운 컬러에 단순한 통화기능을 위주로 했던
모바일폰 시장에 혁신적인 디자인 시대를 열었다.
☞ 모토로라, 노키아, 지멘스에 뒤쳐지던 삼성이 명품으로 상승.
◈ 제품
경쟁사인 삼성 애니콜의 글로벌 마케팅 전략
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* 최고의 품질과 최고의 서비스
☞ 중국 휴대폰 시장의 현재 40.8%의 단말기 구입자 중 42.6%가 품질문제에
관해 불만 - 로컬 업체의 수리 비율이 외국 브랜드에 비해 3배나 높다.
* 중고가 시장의 선도
디자인, 고품질 등 선진적인 컨셉 및 뛰어난 기술수준으로
중고가 포지셔닝 전략.
☞ 치밀한 고객 시장 분석을 거쳐, 첨단기술과 유행을 선도하는 중고가
시장의 선구자로 카메라폰, 컬러폰, 스마트폰 등 여성고객을 타겟으로
전문 시장 수요에 대응.
◈ 가격
경쟁사인 삼성 애니콜의 글로벌 마케팅 전략
참고 자료
없음