문화 예술 마케팅

최초 등록일
2011.12.13
최종 저작일
2009.08
14페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
판매자stak**** 16회 판매
다운로드
장바구니

소개글

문화 예술 마케팅에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 문화예술기관의 현 상황

Ⅲ. 새로운 문화 소비자

Ⅳ. 문화 마케팅

Ⅴ. 문화예술기관의 기금 조성

Ⅵ. 문화상품

Ⅶ. 문화 관광과 기술의 이용

Ⅷ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말
문화예술기관, 특히 대규모 문화예술기관은 오랫동안 공공 기금에 의존하면서 시장의 냉혹한 현실로부터 보호받아 왔다. 그러나 지원금이 삭감되면서 그들은 관객을 끌어 모으기 위해서는 경쟁해야 한다는 사실을 깨닫게 되었다. 몇몇 문화예술기관은 영리 기관이 실행해 오고 있는 원칙들을 예술 마케팅 분야에 적용해야 한다는 사실을 알았지만, 대부분의 기관들은 주변에서 발생하는 모든 사회 변화에 대처하지 못하고 도태되고 있다.
문화예술 영역에서의 경쟁은 다른 경제 분야에서의 경쟁만큼이나 치열하다. 또한 국내시장의 경쟁뿐만 아니라 예술, 문화 재화의 수·출입에 관한 의사결정에 있어서 외국 문화예술 영역의 산업과의 경쟁 역시 매우 치열하다. 이는 문화를 생산하는 국가와 세계 각 나라에서 창조되는 예술을 향유하고자 하는 대중들 간의 의사소통에 대한 관심이 증가했다는 것이다.
이러한 변화들은 새롭게 출현한 고객, 즉 문화 소비자로 인해 문화예술기관에 마케팅의 필요성을 일깨워주고 있다. 문화예술기관에서는 문화 소비자들을 끌어 모으려면 다양한 문화마케팅을 연구하고 그것을 통해 문화 소비자들에게 새롭고 다른 방식으로 접근해야 한다.
때문에 이번 과제의 주제를 선택할 때 아직까지 조금은 생소하지만 앞으로 꼭 필요하다고 여겨진 문화 마케팅을 주제로 선정하여 조사하기로 하였다.

Ⅱ. 문화예술기관의 현 상황
전통적으로 문화예술기관의 경영은 다른 유형의 영리 기관과는 특성이 다르고 완전히 분리된 것으로 간주되었다. 이러한 방식으로 문화예술기관의 경영을 보았기 때문에, 문화예술기관 종사자들은 문화예술기관을 영리 기관처럼 경영할 필요가 없다고 생각했다. 그러나 급변하는 사회와 대중의 의식의 흐름 속에서 그들은 여러 가지 어려움에 직면하게 됐다.

참고 자료

최종호 : 문화경영론
한정원 : (마케팅의 뉴트렌드)문화예술 스폰서십. 커뮤니케이션북스
이종호 : 마케팅원론
안광호 : 마케팅원론
김우정 : 문화 마케팅.
Colbert, Francios : 문화예술마케팅. 태학사
이보아 : 성공한 박물관 성공한 마케팅. 역사넷
김주호 : 어려운 마케팅 쉬운 브랜딩. 시대의 창
부천문화재단 : 지역문화정책과 도시마케팅. 디프넷

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

stak****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
32
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
24
ㆍ자료후기 점수
평균 A+
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 예술경영,예술경영의 생성,예술경영의 필요성,문화 컨버젼스,예술경영의 영역,문화예술의 가치,예술경영자,예술소비자 22페이지
      ( 창조산업 ) 순수 예술과 과학기술의 발전 에 기인한 새로운 문화영역 ... ) + 효율적 마케팅 ( 인건비 필요 ) = 예술상품 개발 노동 집약적인 문화 ... → 컨버전스 시대 진 입 예술경영의 생성 문화 컨버젼스 디지털 기술이용한 박물
    • 워드파일 [관광상품론] 문화예술관광의 특성 및 관광상품화 방안 5페이지
      문화예술관광상품의 효율적인 마케팅 방안으로는 각 관광상품의 특색을 잘 ... 에 있어서도 중시되고 있는 문화예술관광의 특성을 살펴보고, 효율적인 마케팅 방안을 ... 마케팅 방안에 대해 논의해보도록 하자. 2. 본론 (1) 문화예술관광
    • 한글파일 문화콘텐츠산업의 성공사례, 전망 및 발전방안 분석 13페이지
      방문한 관객이나 관광객들에게 소비된다. 철저한 소비자 중심의 마케팅 ... 창작물은 상품, 관객은 소비자라는 공식을 전제로 하여 시장 원리를 구현하고 ... 소비자 중심으로 변화되고 있고 콘텐츠 간 융합, 통신과 방송의 융합
    • 한글파일 관광자행동론 ) 국내의 동일한 축제에서 문화관광의 소비유형 5페이지
      것이다. 문화관광이 일반 관광과 다른 특징을 보면 먼저 문화 유산을 직접 ... 차별적 마케팅전략을 제시하시오. 관광행동론 국내의 동일한 축제에서 문화 ... 관광소비유형에 따른 각각의 차별적 마케팅전략을 제시하시오. 목차 1
    • 한글파일 예술경영에 있어서 재원 조성은 매우 중요한 활동 중에 하나이다. 재원조성을 위한 기존의 여러 방법들을 설명하고 5페이지
      것이 새로운 과제로 자리잡게 됐다. 또 문화예술 시장의 규모가 커지면서 ... 등을 설립하여 기업 홍보와 더불어 문화 마케팅 측면에서 지원 대상을 ... . 재원조성을 위한 기존의 여러 방법들을 설명하고, 새로운 효과적인 방법을
    • 파워포인트파일 장소마케팅의 정의 및 사례 24페이지
      문화적 장소마케팅 기업입지에 적합한 환경 조성을 통해 기업투자 유치 산업 ... 상품 으로 포장 장소 마케팅의 이해 - 3 주 체 공공부문 민간부문 민관 ... 적 장소마케팅 지역의 생태환경자원을 활용, 생태관광 등의 형태로 나타남
    • 한글파일 문화마케팅 14페이지
      . 문화마케팅의 개념 문화마케팅문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 ... 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 ... 상품마케팅 하는 것으로 주로 문화예술기관에서 주로 사용하는 개념이며
    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    문화 예술 마케팅