광고에 대한 시선

소개글

광고에 대한 여러가지 면을 살펴보았습니다

목차

개요

광고의 사회적 역할

비판의 여지가 있는 광고

잘못된 광고에 대한 나의 안타까운 시선

본문내용

우리나라의 광고시장은 세계에서도 수위권 안에 들 정도로 급격하게 발달했다. 98년 IMF때를 제외하고는 꾸준히 광고시장 규모가 증가하는 추세이고 30년 전과 비교할 때, 이미 수십 배의 금액차이를 보일 정도로 커진 상태이다.
이제는 엄청난 수의 광고가 쏟아져 나오고, 이중에는 좋은 광고도 있지만 안좋게 보이는 광고도 있을 수밖에 없다. 특히 요즘처럼 광고가 많은 시기에는 ‘클러터 현상’이 굉장히 심하기에 사람들의 기억 속에 남는 광고를 만들려 노력할 수밖에 없다. 그리고 ‘재핑 현상’으로 광고를 보는 사람들의 수가 줄어들기에 여러 가지 방법으로 광고를 바라보도록 만든다. 그래서 “세상 사람들은 광고의 늪 속에서 생활한다.”는 말이 있는 것이다.
이렇게 많은 광고 속에서 소비자에게 기억되기 위해 여러 가지 소구 방법을 사용하기에 때로는 부정적으로 보이는 지나친 성적 소구나 공포 소구 등이 문제가 되기도 한다.

참고 자료

안광호 유창조,「광고원론(통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근)」,2000
김동성, 「웹광고의 클러터효과에 관한 연구」,2000
한겨레 뉴스 http://www.hani.co.kr