전시회-전시제품전략(앤소프모델과 제품수명주기를 활용한 전시제품전략)

최초 등록일
2011.12.04
최종 저작일
2011.12
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전시회-전시제품전략(앤소프모델과 제품수명주기를 활용한 전시제품전략)

목차

전시제품전략

Ⅰ. 앤소프(H. I. Ansoff)의 모델을 활용한 전시제품전략

1. 시장침투전략으로서의 전시제품
2. 제품개발전략으로서의 전시제품
3. 시장개발전략으로서의 전시제품
4. 다각화전략으로서의 전시제품

Ⅱ. 제품수명주기를 활용한 전시제품전략

1. 제품수명주기(PLC)의 개념
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
2. 국제제품수명주기를 이용한 전시상품전략

본문내용

전시제품전략

1. 앤소프(H. I. Ansoff)의 모델을 활용한 전시제품전략

전시회에 참가하는 기업은 전시회에 전시할 제품에 대한 기본적인 전략을 수립하여야 하는데 이는 기업목표와 전시회 목표가 부합되도록 하여야 한다.
기업의 목표가 시장진입, 신시장 개척, 시장 주도권 유지, 경쟁참여선언 등과 같이 네 가지로 구분되었을 때 전시회의 목표는 각각에 따라 몇 가지로 세분되어 수립 되어 질 수 있다.
이렇듯 구분되어진 전시회의 목표는 전시회가 대상으로 삼은 시장의 특성과 결합하여 전시되어질 제품의 기본적인 전략은 수립되어지게 된다.
전시제품의 기본적인 전략은 앤소프의 제품 ․ 시장 매트릭스 모델을 통해 살펴 볼 수가 있는데 앤소프는 제품과 시장의 두 가지 변수를 각각 기존 제품과 신제품, 기존 시장과 신시장으로 구분하여 매트릭스화 시키고 이를 통해 기본 전략을 도출해 내었다. 또한 이러한 기본 전략은 시장침투전략, 제품개발전략, 시장재발전략 및 다각화전략의 네 가지로 구분하였다. 앤소프는 시장침투, 제품개발, 시장개발전략을 확대전략으로 파악하고, 이와 대비되는 전략을 다각화 전략으로 파악하고 있다.

참고 자료

없음

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