[브랜드 에쿼티] 브랜드에쿼티의 개념과 구성요소

소개글

[브랜드 에쿼티] 브랜드에쿼티의 개념과 구성요소

목차

브랜드 에쿼티

Ⅰ. 브랜드 에쿼티의 개념

Ⅱ. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 인지의 중요성
3. 브랜드 인지의 구축
4. 브랜드 이미지
1) 브랜드 연상의 강도
2) 브랜드 연상의 호감도
3) 브랜드 연상의 독특성

본문내용

브랜드 에쿼티

I. 브랜드 에쿼티의 개념

1980년대에 들어서면서 널리 알려지고 잠재적으로 아주 중요한 마케팅 개념 중의 하나가 브랜드 에쿼티다. 그렇지만 브랜드 에쿼티 개념이 등장한 것은 마케팅관리자들에게는 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스를 동시에 의미했다. 좋은 뉴스는 그것이 이전에는 마케팅전략에서 상대적으로 무시되어 왔던 브랜드의 중요성을 제고시켰으며, 마케팅관리적인 관심 및 마케팅리서치활동에 대한 초점을 제공했다는 것이다. 나를 뉴스란 브랜드 에쿼티의 개념이 각기 다른 많은 목적을 위해 그 만큼 많은 다른 방식으로 정의되어져 왔기 때문에, 그 개념은 결국, 용어 자체에 대한혼동으로까지 이어지게 되었다는 것이다.
그러나 이러한 모든 변화에도 불구하고 브랜드 에쿼티가 어떻게 개념화되어져야 하고 측정되어져야 하는지에 대한 일반적 관점은 제시되지 않았다.
비록 브랜드 에쿼티에 대해 많은 서로 다른 관점들이 존재하지만, 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드 에쿼티가 브랜드에 차별적으로 적용되어 질 수 있는 마케팅효과측면이라는 정의에 동의한다. 즉, 브랜드 에쿼티는 동일한 제품이나 서비스가 브랜드에 의해 정의되지 않을 경우보다 제품이나 서비스의 마케팅으로부터 다른 결과가 얻을 수 있다는 사실과 관련되어 있다. 이러한 브랜딩의 변화력(transformational power)의 름은 예로서 다음을 생각해 보자.

▶ 크리스티 경매
크리스티 경매장(Christie s East)에서 2000년 5월에 실시한 경매는 브랜드가 어떻게 사람들의 의견과 지불가격을 완전히 바꿀 수 있는지를 보여주는 좋은 예이다. "오즈의 마법사`에 등장한 여배우 Judy Garland의 슬리퍼는 1938년 만들어진 당시 12달러 50센트에 불과했으나 무려 80만 달러에 낙찰되었다.
Christopher Reeve의 슈퍼맨 의상은 3만 달러를 상회했다. Gillisan` s Islands의 선장 모자는8천 달러 이상에 팔렸고 Laverne & Shirley에 등장한 Penny Marshall의 파자마는 1천 5백 달러에 팔렸다. 만약 이러한 유명인에 대한 연상들이 없었다면, 이런 물품들이 벼룩시장에서 몇 백 달러 이상을 받을 수 있을지 의심스럽다.

참고 자료

없음