이마트와 현대자동차의 해외 마케팅 성공사례

최초 등록일
2011.12.02
최종 저작일
2011.10
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이마트와 현대자동차의 해외 마케팅 성공사례입니다.
신빙성있는 자료를 바탕으로 썼습니다.

목차

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본문내용

1.이마트의 중국 진출 마케팅 전략
상품의 다양성

중국인들의 호기심을 자극하기 위해 각 진열대마다 매일 2~3개씩의 신상품을 구비. 단순 진열이 아닌 시연판매나 시식코너를 함께 운영.


1.이마트의 중국 진출 마케팅 전략
PB상품 강화

중국인에게 큰 호응을 불러일으킬 수 있는 중국인을 위한 PB상품을 개발. 중국 이마트의 대표 PB상품으로는 이플러스(E-Plus)를 들 수 있다.

1.이마트의 중국 진출 마케팅 전략
광고 –DM(Direct Mailing) 광고

중국인들은 즉석구매나 충동구매의 확률이 높지 않고 전단지를 들고 와서 필요한 물건을 사는 점을 활용하여 전단광고 중심의 DM마케팅 전략사용한다.

1.이마트의 중국 진출 마케팅 전략
문화

중국인들이 전통적으로 단것을 좋아한다는특성을 감안하여 과자 쪽을 강화하였다. 결과적으로 과자는 전체 매출의 10%가 넘는 매출 비중을 차지하는 등 큰 인기를 모으고 있다.

1.이마트의 중국 진출 마케팅 전략
문화

채소나 과일, 수산물과는 달리 우유는 사회주의 시절 매일 배급받았기 때문에 중국인들은 하루가 지난 우유는 먹지 않는다. 그래서 이마트는 우유에 대해서는 당일 판매제를 고수하여 큰 호응을 얻었다.

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참고 자료

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