[a+] 커피광고 CF 마케팅 분석 - 맥심 TOP 광고전략, 마케팅전략, 4p stp swot 분석, 브랜드 사례분석

소개글

[a+] 커피광고 CF 마케팅 분석 - 맥심 TOP 광고전략, 마케팅전략, 4p stp swot 분석, 브랜드 사례분석
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목차

1. 서론 - 기업소개, 브랜드소개
o 주제선정배경
o 기업현황, 기업개요
o 기업연혁
o 주요제품
o 경영현황

2. 본론 1 : 원빈 신민아 ( 맥심 TOP 광고 CF 분석 )

3. 본론 2 : 마케팅전략 4p stp swot
> SWOT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX
- Product, Price, Promotion, Place
> STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

3. 결론 - 시사점, 향후전망

본문내용

[ 브랜드소개 ] ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/동서식품 )
O 1968년 설립.
O 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피로 제너럴 푸즈의
커피 브랜드인 맥스웰하우스를 도입하여 생산·판매하기 시작.
O 1974년 식물성 커피 프리머 프리마를 자체 생산, 76년 커피믹스를 개발
O 현재 대한민국에서 커피를 생산하는 가장 유명한 회사로 성장.
O 인스턴트 커피 시장에서 70~80%의 압도적인 점유율을 유지하며 가장 인기있는 커피 브랜드

[ 경영현황 ]
o 지금까지 부동의 1위였던 동서식품은 2위 롯데음료 맹추격을 받고 있다. 작년 한해 동안의 성장률은
롯데음료가 더 높게 나타났다.
o 맥심커피는 초창기 2000년 이후 밑의 그래프와 같이 매년 매출액이 2.3% 증가.
점유율 1.5배 증가. 4년 연속 업계 1위
o 최근 물가상승과, 경제위기라는 어려운 위기에서도 커피시장에서의 5년 연속 매출, 점유율을 계속 유지했다.

[ 원빈 신민아 - 맥심 TOP CF 광고분석 ] 일부발췌
원빈, 신민아 같은 국내 톱 배우들을 주연으로 등장시켜 시청자들로 하여금 광고를 주목시키는데 효과적이었다.
스토리 상에서 남자 배우의 기발했던 비교적 표현은 보는 이들로 하여금 흥미와 관심, 다른 상품과는 어떻게 다른가 궁금증을 유발하기엔 충분했다. 소재가 독특해서 스토리 자체에 너무 치우쳐지는 경향이 없지 않은 것 같다. CF 중간에 보면 입맞춤 도중에 여자 배우가 커피를 자연스럽게 아래로 내리는 장면을 클로즈업해서 보여줬는데, 시청자들에게 이것은 ‘커피 광고’ 라는 것을 한 번 더 인식시켜주는 부분인 것 같다.

참고 자료

위키백과사전
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com