`국가 브랜드(국가 브랜딩)`에 대하여

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국가브랜드(국가브랜딩)에 대한 개요입니다.

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국가브랜드 구축이 어려운 첫 번째 이유는 국가브랜드를 구성하는 요소들이 매우 광범위하고 복합적이며 상호 연결되어 있기 때문이다. 그만큼 단기간에 몇 가지 정책만으로 가치를 높이기는 상당히 어렵다는 의미일 것이다. 국가와 도시 브랜딩의 전문가인 사이몬 안홀트에 의하면 국가브랜드는 경제력, 정부의 통치방식, 문화, 사람, 관광, 이주와 투자의 6가지 요소에 의해서 결정된다. 일년에 한번씩 발표되는 안홀트-GMI 국가브랜드 지수(NBI : Nation Brand Index)가 바로 이 여섯 가지 요소에 의해서 측정되며, 현재 한국은 33위에 위치해 있다. 여섯 가지 요소들을 들여다보면 외국인들이 갖는 한국에 대한 이미지 가운데 몇 가지만 바꾼다고 해서 국가브랜드가 쉽게 좋아질 것이라고 기대하기는 힘들어 보인다. 그리고 언론매체가 강력한 영향력을 미치고 통제하기가 어려운 점이 있다.
일단 경쟁력과 투명한 정부 운영이 기본이 되어야 하고, 해외 관광객과 투자가들이 한국에서 관광하고 거주하고 사업하기에 매력적인 환경이 만들어져야 한다는 것을 알 수 있다. 즉, 이미지보다 먼저 국가의 실체가 업그레이드 되어야 한다.
두 번째 이유는 특정 국가에 대한 외국인의 인식이 단일하게 형성되지 않는다는 것이다. 즉 국가차원에서 하나의 브랜드 메시지로 강력하게 커뮤니케이션하며 집중된 마케팅 활동을 전개한다고 하더라도 그것을 인식하는 외국인은 단일한 메시지로 특정 국가를 인식하지 않는다. 자칫하면 투입한 에너지에 비해 효과는 상당히 희석된 모습으로 나타날 수도 있다는 의미이다. 예를 들어 우리가 미국의 국가 브랜드를 평가한다고 할 때 미국 문화, 미국 사람, 미국에서의 관광, 미국에서의 사업 환경에 대해 동일하게 인식하고 있을까? 보통 자신이 방문해 본 특정 도시를 중심으로 미국 전체에 대한 인식을 가지는 것이 일반적이다. 안홀트가 말한 요소들 중 경제력, 정부의 통치 방식 요소에 대해서야 통일된 관점이 존재하겠지만 문화,

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