드러그스토어 올리브영의 마케팅 전략

소개글

본자료는 마케팅전략수업시간에

사례발표로 활용된 ppt입니다.

국내에 생소한 드러그스토어의 개념설명부터, 국내 드러그스토어 현황

그리고 올리브영의 특징과 설명, 연혁을 시작으로

STP 전략과 다양한 차별화전략을 통한 핵심역량 발휘에 대하여 설명하였습니다.

목차

Ⅰ.드러그스토어
1.정의
2.국내현황
3.점포증가요인
4.업체별 특징

Ⅱ.올리브영
1.기업설명
2.연혁
3.STP전략
4.차별화전략

본문내용

올리브영
최초의 드러그스토어로 한국형 드러그스토어를
표방하며 1999년 신사점을 시작으로 매장 개설

‘Health & Beauty 스토어’ 라는 신개념으로
유통사업 틈새시장을 적극적으로 공략


2002년 홍콩의 유통업체인 Dairy Farm사와 합작을 통해 본격적인 사업 확장

최근 전반적인 소비 침체에도 불구하고 지속적인 매출 신장과 사업 확대

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1999 .국내최초 Health & Beauty Store 오픈 (11월 신사점)
2000 . ‘이대점 오픈’
2001 . ‘압구정점 오픈’
2002 . ‘선릉점 오픈’ , ‘Dairy Farm’ 사와의 합작 법인 설립
2003 . ‘ 안암점 등 6개점 오픈’ (누계 10개점)
2004 . ‘종로 2가점등 8개점 오픈’ (누계 18여개 매장을 보유하며 독점지위)

이후 급격한 매장 확대

2011. 6월 온라인 쇼핑몰 오픈

2011. 11월 현재 255개 매장

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참고 자료

없음