[다국적 유통기업 ] 세계 1위 대형할인마트 월마트 Walmart ( 핵심역량, 성공요인, 마케팅 4pstp swot 분ㅅ)

소개글

[다국적 유통기업 ] 세계 1위 대형할인마트 월마트 Walmart ( 핵심역량, 성공요인, 마케팅 4pstp swot 분석)
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목차

【 서론 - 월마트 기업소개, 기업현황 】
1. 월마트 기업개요
2. 월마트 연혁
3. 월마트 지배구조, 조직구조
4. 매장현황, 해외진출 현황
5. 월마트의 성장과정
6. 월마트의 경영이념
7. 월마트의 경영철학

【 Ⅱ. 본론 1 - 월마트 산업구조분석, 시장환경분석 】
1. 월마트의 주요사업 및 제품
2. 월마트 핵심역량, 강점
3. 산업 분석
1) 잠재적 진입자
2) 공급자의 교섭력
3) 대체재의 위협
4) 기존기업간의 경쟁강도
5) 구매자의 교섭력
4. 경쟁사 분석

【 Ⅱ. 본론 2 - 월마트 마케팅전략 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 Ⅱ. 본론 3 - 월마트 한국시장 진출 실패요인 】
① 한국 소비자들의 독특한 취향
② 접근의 편리성과 신선식품의 선호도
③ 매장의 구성
④ 입지 전략실패 & 낮은 브랜드 인지도
⑤ 한국시장에서의 투자 주저
⑥ 한국 경제의 재벌 지배

【 Ⅲ. 결론 - 향후전망, 나아갈방향, 전략제시 】

본문내용

[ 주제선정배경]
- 세계 최초, 최대규모 대형 할인마트, 고객서비스 측면의 선두 주자
( 경쟁 유통기업 테스코, 까르푸를 이겨낸 경쟁력, 브랜드가치 )
- 세계적으로 할인점(대형 마트)의 성공적인 정착
( 세계 4,000여개, 미국 1위 대형마트 )
- 윤리경영, 사회적책임을 통한 경쟁력
- 포춘지 선정 ‘글로벌 500대 기업’ 중 1위 (3년연속)
- 세계 최대기업, 종업원수 190만명 세계에서 가장 많은 근로자 고용

[ 기업소개, 현황 ] ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/월마트 )
- 해외진출 현황
: 브라질, 중국, 멕시코, 푸에르토리코에도 샘스클럽 매장 운영
: 월마트 인터내셔널은 14개국에 진출한 월마트 점포들을 관리
- 2008년 : Walmart는 미국에 본사를 둔 세계 최대 유통업체.
- 2007년 : 포춘 500 선정 매출 기준 세계 최대의 기업
- 1962년 : 샘월튼이 아칸소주에 작은 잡화점을 시작한 것에서
월마트의 역사는 시작
: 아칸소주와 미주리주 일대에서 점포를 확장
- 1969년 : 10월 31일 기업으로 설립
- 1972년 : 뉴욕 증권거래소에 상장.

[ STP 표적시장 선정 전략 ] 본문 일부발췌
- 성별로는 직장인여성, - 소득별로는 중산층 부부, - 직업별로는 직장인, - 연령별로는 20~50대이다. 
- 가족의 Life cycle은 가족이 함께 여가도 즐기며 쇼핑도 하는 개방적인 분위기여야 한다

[ 향후 한국시장 재진입시 해결방안 , 전략제시 ] 일부발췌
1. 외국계 기업에 대한 이미지 탈피
2. 좋은 입지 선점을 위한 투자
3. 한국인의 가치관 파악
4. 인터넷 전자상거래 시장의 활성화
5. 사회적으로나 국가적으로의 복지 활동을 통한 이미지 메이킹
6. 공급채널 정비
7. 정보화 시스템화와 새로운 관리기술의 응용
8. 유통브랜드를 통한 차별화

참고 자료

↑ 가 나 Biesada, Alex. "Wal-Mart Stores, Inc." Hoover`s. Retrieved on October 13, 2006.
↑ Staff Writer (2007년 4월 16일). Fortune 500. CNN/포츈. 2007년 7월 15일에 확인.
↑ 장-마크 비토리 (2009년). 《비경제학자를 위한 경제학 사전》, 박수현 역, 경영정신, 476~477쪽. ISBN 9788972883494
↑ 샘 월튼, 존 휴이 (1992). 불황없는 소비를 창조하라. 21세기북스, 81쪽. ISBN 978-89-509-1358-8 03320
↑ “‘3% 억제’ 적신호 … 스태그플레이션 우려”, 《한국경제 매거진》, 2001년 4월 9일 작성.
↑ 김인수 기자. “무엇이 위대한 이사회를 만드는가”, 《매일경제》, 2010년 12월 3일 작성.
↑ Walmartstores.com: Walmart
↑ Walmartstores.com: Sam`s Club
↑ http://www.walmartstores.com/GlobalWMStoresWeb/navigate.do?catg=14