[시나리오/컨텐츠] 마음에 드는 광고와 마음에 들지 않는 광고의 상세 기준 평가

마케팅전략론
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최초 등록일
2002.10.13
최종 저작일
2002.10
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목차

1. 선정 기준
1)정보성
2)진실성
3)광고의 느낌
4)흥미와 관심유발
5)창의성


2. 마음에 드는 광고
1) [기아차 ‘리오SF’]
카피(“사랑하는 사람이 생기면 안전을 먼저 생각합니다”)
1)정보성
2)진실성
3)광고의 느낌
4)흥미와 관심유발
5)창의성

3. 마음에 들지 않는 광고
1) [웅진식품 ‘초록매실’]
카피(“나만 마신다고 약속해요∼.” )
1)정보성
2)진실성
3)광고의 느낌
4)흥미와 관심유발
5)창의성

본문내용

) [기아차 ‘리오SF’]
카피(“사랑하는 사람이 생기면 안전을 먼저 생각합니다”)

(1) 정보성 - 임산부가 타는 차라는 이미지로 안전성을 강조 하였다.

(2) 진실성 - 안전을 강력한 차별화 포인트로 삼고 있는 기아자동차의 이미지를 내새웠다.

(3) 광고의 느낌 - 대부분의 안전의 중요성을 보여주는 광고들은 아찔한 사고 순간이나 끔직한 충돌, 비극과 같은 부정적인 상황을 보여줘 안전을 인식시키는데 이 CF는 가장 편안하고 행복한 상황 속에서 안전성을 보여 줌으로 깔끔한 느낌으로 다가 왔다. 그리고 소형 세단의 이미지인 안전성을 고려하지 않았다는 이미지가 강하지만 가장 조심하고 안전해야만 하는 임산부를 씀으로써 소형 세단의 이미지를 한단계 올리었다.

참고 자료

없음

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