광고 크리에이티브 전략 5

저작시기 2011.04 |등록일 2011.09.29 파일확장자훈민정음 (gul) | 5페이지 | 가격 1,400원
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광고학개론 시간에 제출했던 자료입니다.

목차

1. 광고 크리에이티브 전략 3가지
2. 광고 크리에이티브 실행 형식 5가지
3. TV, 라디오, 신문, 잡지광고의 특징 (장점 및 단점)
4. 광고조사와 마케팅 조사의 차이점(각각에 예)
5. 광고행위는 `표현의 자유`행위로 기본권으로서 헌법에 의해 보장되고 있다.
그런데 왜 규제가 필요한가?.

본문내용

1. 광고 크리에이티브 전략 3가지
① USP 전략
USP 전략은 경쟁적 위치에 있는 타제품과는 다른 독특한 편익을 소비자에게 전달함으로써 어필하고자 하는 것이다.(이 제품을 사세요, 그러면 이러이러한 편익을 얻을 것입니다") 따라서 광고는 제품 특성과 소비자에게 주는 편익을 찾아내야 한다. 자신의 제품에 있는 특성이며, 그것은 그 제품에만 있는 독특한 것을 의미한다. (예, 비트: 적게 넣고도 깨끗하게 빨아지는 점 강조)
* USP 전략의 특징 3가지
- 우리제품자체에서 USP를 찾아내야 한다
- 제품의 USP가 경쟁제품에서는 찾아볼 수 없는 독특한 것이어야 한다
- 광고주가 제안하는 제품의 USP가 소비자의 공감을 불러일으켜 구매의사를 느끼게 할 수 있을 정도
로 강력한 힘을 가져야 한다
②브랜드 이미지 전략
기술 발전 등으로 인해 제품간 특성이나 성능상 차이를 나타내기 어렵게 되면서 광고에 의해 차별화된 이미지를 창출하려고 노력하는 것이다.
브랜드 이미지란 개성을 의미하며, 브랜드도 사람처럼 개성을 가지고 있다. 이러한 개성은 브랜드의 등록상표, 포장,가격,광고 그리고 브랜드 자체의 특성, 배합요소 등에 의해 복합적으로 형성된다. 따라서 광고도 소비자에게 좋은 브랜드 이미지를 형성하는 방향으로 접근되어야 한다는 것이 핵심이다.
또한 브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 기억을 브랜드 연상이라고 한다
(브랜드 연상 예: 맥도널드의 노란색, M자형 아치, 가족, 생일, 패스트푸드, 즐거움,파티...)
* 브랜드이미지 기본 전략 3가지
- 제품의 개성을 창조하여 좋은 이미지를 가지게 해야한다
- 동일한 이미지를 지속적으로 유지해야 한다
- 가능한 고급 이미지를 유지해야 한다
③포지셔닝 전략
제품에 대해 어떤 행동을 취하는 게 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다.
잠재 고객의 마인드에 해당 제품의 위치를 잡아 주는 것이다.

참고 자료

없음
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