소비자와 광고-2

저작시기 2010.05 |등록일 2011.09.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원
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광고와소비자

목차

1. 요약문

2. 자동차의 요구되는 특징

3. 하이브리드 자동차 시장상황

4. 광고 비교
1) 현대-쏘나타 하이브리드 광고
2) 기아-K5 하이브리드 광고
3) 쏘나타와 K5 광고 비교

5. 평가

본문내용

1. 요약문
하이브리드 자동차는 기존의 가솔린 엔진으로만 동력을 얻던 자동차와 달리 2개의 동력원으로 구동되는 자동차를 의미한다. 현재 주로 쓰이는 방식은 가솔린 엔진과 전기모터를 결합한 방식이며 `하이브리드 전기자동차 (HEV : Hybrid Electric Vehicle)` 라는 긴 용어를 줄여 HEV라 부른다. 환경과 연비에 대한 관심이 증가함에 따라 지속적으로 하이브리드 자동차 시장은 성장세를 보일 것으로 예상된다. 현재 하이브리드 자동차 시장에서 현대 자동차 쏘나타와 기아 자동차의 K5 경쟁을 해가고 있으며, 경쟁이 치열한 만큼 광고를 통한 마케팅에 열을 올리고 있다. 두 제품의 광고를 비교를 비교 해보려 한다.
기아-K5 현대-쏘나타
2. 자동차의 요구되는 특징
올해 상반기에 출시되는 신차들의 특징을 보면 차별화 된 디자인, 성능, 첨단 시스템과 편의 장치, 향상된 연비를 들 수 있다.
이러한 특징들을 하이브리드 자동차에 적용시킴으로 소비자들의 욕구를 충족시키고 있다.
3. 하이브리드 자동차 시장상황
국내 하이브리드 자동차 시장 규모는 월평균 900여 대 규모로, 월 11만대에 달하는 국내 수요를 감안하면 1%에도 못 미칠 정도로 작다. 현대차와 기아차가 국내 첫 가솔린 하이브리드 자동차 판매를 시작하면서 비중 확대에 대한 기대감이 높아지고 있다. 현대차와 기아차는 2만대 이상 판매한다는 계획이다. 현대·기아차가 판매를 조심스레 낙관하는 이유는 가솔린 하이브리드로 성능이 좋아진데다 때마침 불어 닥친 고유가로 인해 연비에 대한 관심이 높아졌기 때문이다. 이들 차가 가장 인기가 높은 차급인 중형차인 점도 긍정적이다. 또 요즘에 환경에 대한 관심의 증가로 이산화탄소의 발생량이 적은 점도 긍정적인 측면으로 작용한다.
=> 하이브리드 자동차 시장 규모는 전체 자동차 시장에서 1%도 안 되는 낮은 시장 규모를 가지고 있지만, 성능의 개선과 연비, 환경에서 강점을 가지고 지속적으로 성장 가능성이 존재한다.

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