광고론

저작시기 2011.04 |등록일 2011.09.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,500원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

★ 광고의 어원

광고는 영어로 advertising 혹은 advertisement 이다.
그런데 영어의 advertising 또는 advertisement 이란 말은 원래 라틴어의 아드베르테르(advertere)라는 말에서 유래한 것이다.

ad는 to라는 말이고, vertere는 turn의 뜻이므로 라틴어의
advertere라는 말은
`돌아보게 하다`, `주의를 끌다` 라는 의미를 갖고 있다.

목차

광고의 어원

광고의 정의

광고와 커뮤니케이션 & 광고와 마케팅

광고의 기능과 역할

광고의 종류

광고의 역사

연습문제

본문내용

★ 광고의 어원

광고는 영어로 advertising 혹은 advertisement 이다.
그런데 영어의 advertising 또는 advertisement 이란 말은 원래 라틴어의 아드베르테르(advertere)라는 말에서 유래한 것이다.

ad는 to라는 말이고, vertere는 turn의 뜻이므로 라틴어의
advertere라는 말은
`돌아보게 하다`, `주의를 끌다` 라는 의미를 갖고 있다.

▶ 따라서 이러한 어원들을 종합하면 광고란 `널리 반복하여 부르짖음으로써
주의를 끌게 하는 것` 이라 할 수 있다.

광고의 정의
한국광고학회 - 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를
이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태
닐렌 (D. W. Nylen) - 특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나
사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
미국광고대행사협회 - 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인
목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위
미국마케팅학회 - 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고
제품 서비스 ,아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태

광고란 확인 가능한 광고주가 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스
또는 아이디어에 관하여 통상적으로 유료이며, 대개는 사실상 설득적인 정보를
제시하는 비대인적인 커뮤니케이션이다.

참고 자료

없음
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      광고론
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기