마케팅원리,마케팅조사론_갤럭시S의 마케팅전략 SWOT , STP , 4P

저작시기 2011.06 |등록일 2011.09.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원
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소개글

갤럭시s의 마케팅전략입니다.
마케팅전략의 기본전략과정에 충실하였고 핵심내용인 SWOT, STP , 4P모두 포함한 레포트입니다.
목차,참고문헌 모두 포함하였고 정석인레포트라 볼수있습니다.

목차

목 차

1. 서론

2. 본론 (조사 및 연구 - 갤럭시S의 마케팅 전략)

2.1. 배경
2.1.1. 기존 휴대폰 시장
2.1.2. 스마트폰 시장
2.2. 상황 분석
2.2.1. 시장 분석
2.2.2. 경쟁사 분석
2.2.3. 제품 분석 SWOT 분석
2.2.4. 소비자 분석
2.3. 마케팅 목표 및 전략
2.3.1. Segmentation & Targeting(빨간 색 표시)
2.3.2. Positioning
2.3.3. 4p
2.4. 광고 목표 및 전략
2.4.1. 광고 목표
2.4.2. 광고 전략
2.5. 크리에이티브 전략
2.6. 매체 전략
2.7. 광고 그 후


3. 결론 및 토의


4. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 서론

2010학년도 2학기 스포츠마케팅 수업을 통해 마케팅의 정의부터 시작해 구성요소, 고려사항, 다양한 전략들에 대해 알아보았다. 학기말 과제로 작성하게 된 본 보고서는 현재 시판 중인 갤럭시S 휴대폰의 마케팅 전략에 대해 조사 · 분석해보고자 한다. 주제로 갤럭시S를 선택한 이유는 진입장벽이 높았던 한국 휴대폰 시장에 아이폰이 등장하면서 큰 변화가 일어났고, 이 변화에 발맞춰 삼성 애니콜의 마케팅 전략 대응이 눈길을 끌었기 때문이다. 삼성 애니콜사의 갤럭시S를 통해 스포츠마케팅 수업에서 학습한 마케팅 전략을 적용해 비교분석하여 마케팅에 관한 전반적인 이해를 돕고자 한다.

1. 조사 및 연구 - 갤럭시S의 마케팅 전략


1.1. 배경
서론에서 언급했듯이 한국 휴대폰 시장은 외국 휴대폰 기업 입장에서 진입장벽은 높은 편이다. 정부의 승인 문제도 그러하거니와 한국 휴대폰은 품질이 뛰어나고 전세계 시장을 주도하는 한 축을 담당하고 있기에 무너지지 않는 골리앗과 같은 존재였다. 하지만 이러한 한국 휴대폰 시장의 큰 변화가 다가오기 시작한다. 기존 휴대폰 시장과 스마트폰 시장으로 나누어 배경을 설명하고자 한다.

1.1.1.
세계 휴대폰시장 점유율(2007)
기존 휴대폰 시장
기존의 한국 휴대폰 시장을 살펴보기 전에 전 세계 휴대폰 시장의 점유율을 살펴보자. 2007년도 자료인 우측의 도표를 보면, 노키아와 모토로라가 시장점유율이 높고 한국 휴대폰 회사로는 삼성전자와 LG전자가 하위권에 머물러 있다. 하지만 이 상황은 전 세계 시장 점유율이고 한국에서는 이와는 달랐다.

참고 자료

- 김기한(2010). Course Pack. 19장 광고사례, 574-599
- KT 아이폰, http://www.show.co.kr
- 삼성 갤럭시S, http://kr.samsungmobile.com/event/galaxyS/event_main.jsp
- 아이폰4 카페, http://cafe.naver.com/iphone4cafe
- 갤럭시S 카페, http://cafe.naver.com/anycallusershow
- 조선일보, http://www.chosun.com
- 뉴데일리, http://www.newdaily.co.kr
- 想像`s IT Gargle블로그 http://jsksoft2.tistory.com/
- 안드로이드카페 café.naver.com/androidland
- 아이폰 http://www.apple.com/kr/iphone/specs.html
- 시사저널,2010.1.27 , 김진령기자
- 경제투데이, 2010. 5.3 김남규기자
- 조성훈기자, [단독]삼성 전략폰 `갤럭시S` SKT만 공급키로, ,2010.4.14
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