[약학]【A+】드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례- 동아제약의 『박카스 40년』

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 드링크제 시장에서 신화의 시작 『박카스-D』

Ⅲ. 박카스-F로의 브랜드 확장

Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사

Ⅴ. 박카스 캠페인의 현재

Ⅵ. 앞으로의 박카스 광고

본문내용

드링크 시장의 TARGET 확장과 캠페인 사례
- 동아제약의 『박카스 40년』


최근에 디지털 분야로 너무 많은 관심을 가지고 있는데 필요이상의 관심은 우려가 된다. 왜냐하면 아직은 사람들이 먹고 마시고 사람들을 만나고 손을 잡고 가슴으로 서로를 공감하는 등등은 아날로그적 상황에서 이루어지고 있는 것인데 너무 빨리 사회가 디지털로 변화하고 있고 디지털 분야에만 관심이 집중되고 있다는 것은 한번 생각을 해보아야 할 것이다.
박카스는 올해로 39년이 되었다. 1961년 9월에 생겨서 내년 9월이면 40년이 되어서 내부적으로 박카스 40년사를 준비하고 있다. 박카스 40년의 역사가 어떤 것인가도 중요하겠지만 우러가 어떻게 마케팅을 해왔고 어떻게 광고를 해왔다는 것을 알려야겠다는 생각에 박카스 40년사를 준비하게 된 것이다. 우리나라 국민이 4천500만 정도인데 박카스는 올해에 6억 8천만 병이 팔릴 것으로 예상된다. 단적인 예로 지난 5월에 월 판매로는 39년 역사상 최대로 7천만 병을 넘었다. 그리고 6월에는 7천2백만 병이 넘어섰다. 4천5백만 중에 박카스를 마실 수 있는 사람이 3천5백만이라고 생각하면 모든 사람들이 한달에 박카스 2병을 마시는 셈이다.

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없음