[광고] 광고의 이해(국제광고)

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소개글

1. 국제광고의 의의
2. 국제광고를 위한 문화의 이해
3. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
4. 국제 상표 전략
5. 국제 광고 전략과 C.I. 전략
6. 국제 광고의 예

목차

1. 국제광고의 의의
2. 국제광고를 위한 문화의 이해
3. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
4. 국제 상표 전략
5. 국제 광고 전략과 C.I. 전략
6. 국제 광고의 예

본문내용

국제 마케팅은 마인드가 중요하다. 과거에 국제 마케팅은 지역적인 부분에만 신경을 써왔다. 국제 마케팅에서 제품 지향적인 마케팅(과거:생산, 수출) 보다는 마케팅을 할 수 있는 마인드가 중요하고, 발상 자체가 매우 중요하다. 과거에는 하드한 것에 대해 관심을 갖고 있었지만, 이제는 소프트한 것에 대해 노하우를 키워야 한다. 예를 들어 외국어를 배우는 과정을 생각해 보자. 외국어를 잘 하기 위해서는 그 나라 사람처럼 생각해야 하고, 그 나라의 정서를 갖고 있어야 한다. 마케팅도 마찬가지다. 국제 마케팅을 하기 위해서는 우리 자신을 떠나 해당 국민으로서 사고하는 급격한 발상의 전환이 선행되어야 한다. 소비자들을 이해하고, 그들을 만족시키며, 더 나아가서 감동시켜야 한다.

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