마케팅의 기본 개요 및 마케팅 기법 분석

소개글

마케팅의 기본과 마케팅 기법에 관한 자료입니다.

목차

목 차

1. 서론 2

2. 수요∙시장의 원천 3
(1) 수요의 개념 3
(2) 시장의 개념 4
(3) 소비자 행동 분석 5
(4) 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 요인 8

3. 상인(국제마케터)와 상술(마케팅) 13
(1) 마케팅의 개념 13
(2) 마케터의 개념 15
(3) 마케팅의 기능 18
(4) 마케팅의 컨셉 19

4. 마케팅 전략 기법 분석 22
5. 결론 29
6. 참고문헌 30

본문내용

름에 따라 그 내용과 형태를 변화해 가며 능동적으로 적응해 왔다.
최근의 경영 환경의 변화 속에서, 세계의 초 으며, 경쟁 영역이 확대되며 새로운 경영 기회가 많이 생겨나고 있다. 또한 소비자들의 욕구는 다양화, 다각화 되고 있으며 소비자의 정보 수준 또한 매우 높아지고 있는 상황이다. 따라서 기업은 시장 환경 변화를 경영에 반영하고 경영 성과를 극대화 하여 이윤을 만들어 내기 위해서 마케팅에 대한 정확한 이해와 습득을 위해 끊임없이 노력해야 하는 상황에 놓여 있다.
이러한 마케팅에 대하여 본질적으로 접근하고 탐구하기 위해서는 그 주체에 대한 정의가 우선적으로 이루어져야 할 것이다. 따라서 본 보고서에서는 마케팅의 가장 기본적인 요소라고 할 수 있는 수요와 시장의 원천을 규명하고, 상인과 상술에 대하여 알아보고자 한다. 이를 위하여 수요와 시장에 대한 연구들을 살펴보고 관련된 다양한 이론을 통하여 접근 방법을 다각화 할 것이다. 또한 상인과 상술에 대한 이론적 접근 후에 실질적인 마케팅 전략 기법들을 살펴보면서 상황에 적합한 효과적인 마케팅 방법 도출을 위한 방향까지 도출하고자 한다.
개해 나간다면, 상황에 맞는 효과적인 마케팅 활동의 수행을 통해 기업의 목표를 달성하고, 지속적으로 발전해 나갈 수 있는 틀을 마련할 수 있을 것이라고 기대한다.
2. 수요시장의 원천

참고 자료

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