브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 브랜드 관리

Ⅰ. 브랜드 관리의 의의

1. 브랜드의 중요성
2. 브랜드 권리의 보호

Ⅱ. 브랜드 전략

1. 브랜드 주체별 전략
2. 브랜드명 전략

Ⅲ. 브랜드 개발

1. 브랜드 개발의 핵심
2. 브랜드명의 개발
3. 브랜드의 효력

* 참고문헌

본문내용

I. 브랜드 관리의 의의
1) 브랜드의 중요성
성공적인 브랜드는 경쟁 브랜드보다 먼저 주의를 끌 수 있고 경쟁 브랜드보다 더 친근
하게 느껴지며, 기억하기 쉬운 브랜드이어야 한다. 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해서는
체계적인 브랜드 관리를 해야 한다.
브랜드란 특정 기업체에서 자사의 제품이나 서비스를 타사의 것과 구별하기 위하여 사
용하는 고유한 이름과 상징물(로고 디자인 등)의 결합체를 말한다. 브랜드명(brand name)
은 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분을 말하는데, 칠성사이다, 코
닥필름, 석류미인 등으로 제품을 쉽게 식별할 수 있도록 표현된다. 브랜드마크(brand
mark)는 언어로 표현하는 것이 아니라, 특별한 상징이나 로고, 그림, 특이한 문자와 색상
들을 결합시킨 표식인데, 타사의 것과 쉽게 구별해 낼 수 있도록 도안한 상징이라고 할
수 있다. 예컨대 사이다의 7개의 별모양, 한국 축구 대표팀의 호랑이 문양, 나이키의 스
틱 모양 등을 의미한다.
기업이 사용하는 브랜드로는 기업 브랜드, 공동 브랜드, 개별 브랜드, 브랜드 수식어로
나눌 수 있다. 기업 브랜드는 삼성, 현대, LG, 롯데 등과 같이 기업명이 브랜드로 사용되
는 경우이고, 공동 브랜드는 특정 브랜드를 관련 있는 전 제품에 부여하는 것을 말한다.
개별 브랜드는 에쿠스, 사이언 등과 같이 한 가지의 제품에만 부여하는 것을 말한다. 브
랜드 수식어는 구형 모델과 구별하기 위해 추가적으로 부여되는 일련번호나 고급스러운
의미를 부각시키기 위해 부여하는 단어(하이 골드, 럭스리 등)를 말한다. 이들 브랜드층
구조의 요소들을 서로 결합하여 하나의 브랜드가 되기도 한다.

참고 자료

- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004