[마케팅] 이마트 경영 전략

목차

Ⅰ. 할인점 마케팅 변천사
Ⅱ. 이마트 개발 배경 및 효과
Ⅲ. 이마트의 경영전략
Ⅳ. E-mart 점포 및 매출추이
Ⅴ. 마케팅 활동
Ⅵ. 경쟁사 분석
Ⅶ. 이마트의 부문별 전략
Ⅷ. 성공요인
Ⅸ. 성과 및 향후 계획
♠ 참고 문헌

본문내용

이마트는 (Every Low Price)라는 슬로건 속에 1993년 서울 창동점을 시작으로 국내 최초의 할인점을 오픈하였으며 현재 중국상해를 포함 46개의 점포를 운영하고 있으며, 국내할인점 시장 점유율 30%이상을 차지하고 있다. 이러한 이미지로 고객과 함께하는 이마트, E가격, E기분, E마트라는 이미지로 고객으로부터 압도적인 인지와 선호도를 가진 국내 할인점의 선구자라는 목표로 다음과 같은 경영전략으로 운영되고 있다. 다점포전략을 기반으로 한 구매력 강화, 저비용 투자로 고효율의 수익창출, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화, 윤리경영체제 정착 등을 들 수 있다. 현재 이마트 총 46개 점포를 운영하면서 각 부문의 협력업체들 역시 이마트의 확장에 따라 인력이나 조직을 강화하고 있는 실정이다. 이는 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화하고 이마트 주도의 유통경로 확립 및 제품 개발에 있어서도 이마트의 영향력을 강화한다는 취지인 것이다. 상품 마진율 역시 평균 15%선에서 작년에는 17%까지 높아지고 있다.

참고 자료

1. 신세계 이마트 경영전략 자료(보내준 자료)
2. 신세계 이마트 천호점 담당자 오종준님 답변자료.(이마트 경영의 새로운 방안)
3. E-mart 홈페이지(http://www.shinsegae.com/emart/home/main.asp)
4. 연합뉴스 2002년 3월25일자
(http://www2.yonhapnews.co.kr/news/20020325/0300000000200203251200510.html)
5. 월마트 성공전략(http://www.nefa.co.kr/hotline/issue/history/old/ac03_fr_c_071.html)
6. 대우소식통 2001(http://daewoolove.com/dwnews/fmsabo/5sabogo/go5no3.htm)
7. 내외경제신문 2002년 1월23일자
(http://www.ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2002/01/23/200201230087.asp
8. 유통산업의 현황(http://www.shopland.co.kr/neo/6-3.html)
9. 국민일보 유통뉴스 2001년 12월13일자
(http://kmib.stoo.com/html/kmview/2001/1213/091839855522111100.html)
10. 한겨레 2001년 6월14일자
11. 주간조선 2002년 2월 7일자
(http://weekly.chosun.com/news/html/200202/200202050019.html)