P&G와 월마트의 해외진출사례

최초 등록일
2011.06.29
최종 저작일
2011.05
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P&G와 월마트 사례분석

목차

Ⅰ. 다양한 변수들이 존재하는 세계시장

Ⅱ. P&G 사례
ⅰ. P&G의 성공
ⅱ. P&G의 일본진출
ⅲ. P&G의 실패요인

Ⅲ. 월마트 사례
ⅰ. 월마트의 성공
ⅱ. 월마트의 한국진출
ⅲ. 월마트의 실패요인

Ⅳ. 해외진출 실패에 대한 대응
ⅰ. P&G의 잔류
ⅱ. 월마트의 철수

본문내용

Ⅰ. 다양한 변수들이 존재하는 세계시장

사람은 태어나서 생을 마감하는 그 순간이 오기 전까지 수없이 많은 경쟁 속에서 살아간다. 그리고 경쟁을 통해 최상위부터 최하위까지의 순위가 결정되고 그러한 결과를 토대로 성공과 실패라는 수식어가 주어진다. 하지만 수많은 경쟁 속에서도 단 한가지 변하지 않는 이치가 존재한다. ‘어떠한 경쟁에서도 절대강자란 없는 법.’ 즉, 어제의 1등이 오늘 그리고 내일의 1등이라는 보장이 없고 어제의 꼴찌가 오늘 그리고 내일의 꼴찌가 되리라는 보장은 없다는 말이다. 이러한 모습은 흔히 스포츠 경기에서 자주 볼 수 있는데 영원한 1등이 존재 할 수 없었던 이유는 어느 한 가지라고 딱 꼬집어 밝힐 수 없을 정도로 다양한 변수들이 존재 한다.

과학기술과 교통의 발달 등 사회의 전반적인 성장을 통해서 시장의 경계선은 점차적으로 모호해졌으며 다수의 기업들의 세계화 추세는 더욱 가속화되고 있다. 이러한 환경의 변화 속에서 이른바 세계 최고를 자부하는 해당 업계에 상위권인 대기업들이 쓴맛을 보는 사례들이 발생하기도 한다. 그 중에서도 아시아의 작은 나라 한국과 일본에서 쓰디쓴 실패를 경험했던 두 기업의 사례에 대해 분석해 보고자 한다.


Ⅱ. P&G 사례

ⅰ. P&G의 성공

1837년 미국의 오하이오 주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 180여년이 지난 지금 전 세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다.

현재 세계 140개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 shamin, pampers 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업’에서 수차례 높은 순위에 선정될 만큼 역사와 전통을 지닌 우수 기업이다. 한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 아이보리와 페브리즈를 비롯해, 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 질레트, 오랄비, 브라운, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 국내 산업 발전에 기여하고 있다.

참고 자료

없음

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