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최초 등록일
2011.06.24
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2010.06
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기업소개 및 선정이유중국시장 환경분석중국시장 진출 시기별 전략중국시장 진출 전략 성과분석시사점기업소개세계 1등 제과기업, 오리온기업소개 및 선정이유1956년 동양제과공업㈜ 창설1974년 초코파이 생산1988년 치토스 신화 창조2008년 마켓오 시리즈 출시세계 1등 제과기업($190,000,000)토털 엔터테인먼트 그룹- 제과와 엔터테인먼트3F 경영철학(Fair, Future, Fun)대표제품 ‘초코파이’의첫 해외진출 시장 ‘중국’에서의해외진출 과정과 전략 그리고성공요인을 알아보고자 함

목차

기업소개 및 선정이유

중국시장 환경분석

중국시장 진출 시기별 전략

중국시장 진출 전략 성과분석

시사점

본문내용

기업소개
세계 1등 제과기업, 오리온
기업소개 및 선정이유
1956년 동양제과공업㈜ 창설
1974년 초코파이 생산
1988년 치토스 신화 창조
2008년 마켓오 시리즈 출시
세계 1등 제과기업($190,000,000)
토털 엔터테인먼트 그룹
- 제과와 엔터테인먼트
3F 경영철학(Fair, Future, Fun)
대표제품 ‘초코파이’의
첫 해외진출 시장 ‘중국’에서의
해외진출 과정과 전략 그리고
성공요인을 알아보고자 함
기업소개 및 선정이유
중국시장 환경분석
중국시장 진출 시기별 전략
중국시장 진출 전략 성과분석
시사점
과거와는 달라진 중국
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 환경분석
과거
가난
배타적
→ 단조로움
현재
부유
수용적
→ 다국적 기업 진출
→ 제품 다양화 및
품질 개선
연평균 8%
경제 성장
소비자 분석
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 환경분석
빠링허우(八零後)
샤오황띠(小皇帝)
위에꽝주(月光族)
중국의 역사적 조건
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 환경분석
중국의 문화적 조건
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 환경분석
중국의 지리적 조건
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 환경분석
기업소개 및 선정이유
중국시장 환경분석
중국시장 진출 시기별 전략
중국시장 진출 전략 성과분석
시사점
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 진출 시기별 전략
시장 진출기
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 진출 시기별 전략
하오리여우(좋은친구)
붉은 포장지로 변경
천안문 입간판 홍보
거리 무료 시식회
초코파이를 알리자
중국시장 진출 3년 만인 1995년 수출 1,000만불 달성
시장 적응기
세계 1등 제과기업, 오리온
중국시장 진출 시기별 전략

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