[마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트

*학*
최초 등록일
2002.09.24
최종 저작일
2002.09
8페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

책에 있는 비타민헤어팩샴푸의 내용과는 다른내용입니다..

몇몇 책에 있는 비타민 헤어팩은 98년도까지의 시장상황을

나타내지만 제가한 것은 2001년까지의 시장상황을 기록했습니다.

또한 파워포인트 내용이 따로 올려 놓았으니 필요하신분은 찾아 보세염 ^^

목차

1. 브랜드 현황과 특성

2. 시장의 정의 및 경쟁범위

3. 경쟁시장의 특성

4. 시장영향요인
1) 거시적환경
사회문화적 요인, 경제적 요인, 기술적 요인, 공공정책적 요인
2) 미시적환경

5. 시장세분화
1) 제품군
2) 제품형태
3) 브랜드

6. 표적시장선정
1) 염모제사용자
2) 모발손상원인
3) 제품형태별 점유율

7. 시장의 위치화

8. 마케팅 전략과 믹스별 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

9. 마케팅 활동에 대한 평가
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 마케팅전략

10. 대안

본문내용

1. 브랜드의 현황과 특성
비타민 헤어팩 샴푸가 나오기 이전 태평양은 94. 10 Me Too전략을 바탕으로 '비타민'샴푸를 출시하였으나 Generic한 브랜드네임(일반적인 원료,성분)과 감성적 광고에 치우쳐 소비자 Mind형성에 미흡하였다. 또 다른 이유로는 94년도에 태평양의 '비타민(94. 10)', 동산의 '트리시스(94. 10)', P&G의 '비달사순(95. 5)' , 유니레버 '오가닉(95. 12)'이 차례로 가세하면서 시장규모 200억, 점유율 18%를 차지, 경쟁이 과열되는 양상을 보였지만, 선발제품인 LG '더블리치'샴푸가 시장을 주도하고, '비타민'샴푸는 마케팅전략의 실패로 경쟁시장에서 밀려나게 되었다.
94년에 출시된 '비타민' 샴푸가 경쟁시장에서 밀려남에 따라, '비타민'샴푸를 보완하여 새로운 마케팅 전략으로 98. 5 리뉴얼 하여 출시되었다. 보완점으로는 손상모발 전문 화장품이라는 concept의 차별화를 두고, 태평양의 독자개발 특허성분(세라마이드)사용으로 신뢰감을 얻을 수 있었다. 이때는 손상된 머릿결(파마, 염색, 드라이..등)을 생생하게 회복시켜 주는 차별화된 기능으로 모발에 '팩'해주는 손상모발 전문샴푸로 '비타민 헤어팩'이 출시되었다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

*학*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 샴푸 마케팅원론,샴푸 제품소개,샴푸 환경분석,샴푸 마케팅목표,샴푸 STP전략,샴푸 탈모 예방 효과,샴푸 STP전략,샴푸 라이프스타일 39페이지
    모발 건강에 효과가 있는 샴푸 려 제품소개 환경분석 및 마케팅 목표 ... ) 2만 8천원 대 기골드 프리미엄 샴푸 2만 2천원 평가_마케팅 전략 평가 ... 마케팅원론 려呂 목 차 제품소개 환경분석 및 마케팅목표 STP전략 평가
  • 파워포인트파일 [마케팅] 마케팅 프로젝트-태평양 ‘헤어팩’ 샴푸 22페이지
    ..PAGE:1 마케팅활동에 대한 평가와 대안 태평양 ‘헤어팩’ 샴푸 ... '샴푸를 출시 → 감성적 광고와 마케팅 전략부진으로 실패 2. 새로운 ... 요인 ■ 시장 세분화 ■ 표적시장의 선정 ■ 시장의 위치화 ■ 마케팅
  • 파일확장자 마케팅원론 STP 프로젝트 [SPSS 분석을 통한 여행 시장에서의 시니어 고객 Segmentation] 39페이지
    * 여행시장 분석을 위한 현장 방문- 9개 여행사와 컨택 -> 모두투어 본사 방문 -> 여행시장 인사이트* 여행시장의 성장요인비행기 가격, 여행 상품, 숙박 시설 -> 급여 상승 대비 가격 상승 미미: 다양한 판매채널, 시장의 다양성, 근무여건 개선, 미디어 노출 증가..
  • 파워포인트파일 현대카드의 마케팅 성공요인 47페이지
    1.2 신용카드 수익구조 컬쳐 프로젝트 마케팅 원론 1. 현대카드 소개 ... 프로젝트 마케팅 원론 1. 현대카드 소개 Never ending-change ... 1.4 현대카드 경영철학 컬쳐 프로젝트 마케팅 원론 2. 현대카드의
  • 한글파일 신제품 개발을 위한 고객참여 사례 - 이니스프리(메종크이시) 3페이지
    프로젝트마케팅 팀원 모집 이벤트를 ‘크레이지 이니스프리 시스터즈 ... , 테스트, 마케팅 등 각 단계마다 고객들의 신박한 의견을 반영하여 고객 ... 보고 재기 발랄한 마케팅 아이디어 기획 및 실행할 고객 마케터 모집
  • 파워포인트파일 엘라스틴, 온더바디 브랜드 신제품개발 36페이지
    ?” 한림대 마케팅원론 ‘ 아 ’ 조 바닥가격 23 5. 유통 (P3 ... 거시환경분석 외부미시환경분석 내부환경 SWOT 분석 마케팅현안제시 9 1 ... . SWOT 분석 1. 중저가 세면용품 성장세 2. 강도 높은 마케팅 효과 3
  • 파워포인트파일 제약회사 제품개발 프로세스 14페이지
    / 허가 생산 / 생산관리 QA/QC 마케팅 영업 네트워크 ... 및 진행사항 회람 마케팅 조사 네트워크 제품개발 아이디어 네트워크 제품 ... 마케팅 플랜 작성 관련 부서 회람 및 대표이사 보고 아이템 선정 4. 사업
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
[마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트