신라면중국마케팅성공사례

소개글

신라면중국마케팅성공사례

목차

농심 기업소개 & ‘신라면’ 제품소개
중국 진출배경 및 중국시장현황

현재 중국시장 진출현황
중국시장진출전략 : S.W.O.T 분석 / S.T.P전략 / 4P 분석
재무성과
: 매출액, 당기순이익, 주가
경쟁사 삼양라면의 실패사례 및 분석: 삼양라면 기업소개 및 중국시장진출 : 중국시장진출의 결과 및 그 원인분석

신규 해외시장진출의 가능성 모색과 그 전략의 개략적 검토

본문내용

1. 기업이념
‘Services For Better Life
2. 기업비전
"인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화,
생활서비스 창조 기업“
3. 기업문화
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여, 창조적 지식사회 에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다.
4. 장기전략
사업전략 - "세계화" , "서비스화" , "고가치화"
기능강화전략 - "전문가 육성" , "핵심역량축적" , "시스템화”
농심 기업소개 & 신라면 제품소개
세계 속의 농심 >
3
신라면 제품 소개
4
중국 시장 현황
중국 라면 시장의 동향
동향1. 생산동향
중국은 세계 전체라면 소비시장의 1/3 가까이 점령.
2000년도 중국 라면 생산공장은 2,700여개, 연간 190만 톤 생산. (2000년 자료 참고)
2. 소비동향
라면의 주 소비자는 학생, 독신자.
주 소비 지역은 상해, 베이징, 심양 순.
3. 가격경쟁
소비자들의 구매하는 라면 가격대는 구매하는 라면 가격대는 1.1-3.0위안으로 전체의 70.4%, 3위안 이상 15%, 1위안 이하 14,6% 차지.
4. 경쟁동향
한국을 포함한 외국산의 비율이 1% 미만. 강사부, 통일 등 대만 브랜드 제품이 시장의 79% 차지.
5
중국 진출 발전가능성
6
상해 농심 식품 유한공사
라면류 생산
생산능력 : 신라면 연간 약 2억 개
청도 농심 식품 유한공사
농수산물 가공 및 스프 생산
심양 농심 식품 유한공사
라면 및 스낵 생산
중국 현지공장 규모

참고 자료

없음