소비자 행동 분석

소개글

Marshall의 소비자 행동분석을 비롯하여, Pavlov, Freud, Veblen, Hobbes의 소비자 행동 분석

마샬, 파블로프, 프루이드, 베블렌, 홉스의 소비자 행동분석

목차

1. Marshall의 소비자 행동 분석

2. Pavlov의 소비자 행동 분석

3. Freud의 소비자 행동 분석

본문내용

1. Marshall의 소비자 분석

1) 분석내용
- 소비자에 대해서 경제적인 사람일수록 그 효용성에 대해 중요하게 생각하며, 소비를 행함에 있어서 만족도 즉 행복함을 중요하게 생각 한다. 라는 것을 전제로 하여, 최고의 흥미를 보이는 것이 무엇인지에 대해 알아보는 것이다.
해 알아보는 것이다.
* 낮은 가격의 제품은 많은 판매를 기록하며, 낮은 가격의 대체품이 존재한다면, 변화가 있을시 그 대체품으로 소비가 이동한다.

- 위의 내용을 종합해보면, Marshall이 말하는 소비자의 행동모습은 ‘주어진 조건 하에서 최대한의 만족감을 이끌어 내려 한다.’ 라고 할 수 있겠다.

2) 주위 사례
- 보통의 소비자들의 모습을 떠올려 보아도 Marshall이 분석한 내용의 모델을 쉽게 찾아 낼 수 있다. 시장에서 생필품들을 살 때, 소비자들은 물품의 가격과 품질 등을 철저히 비교해 보고 사며, 물품들을 구매함에 있어서 어느 정도 한계가 되는 금액을 예상하고 물품을 구매 하는 경우가 많은 것이 이에 대한 사례라 할 수 있겠다.

참고 자료

· 이재규, <경영학원론>, 박영사, 2005년

· 문지영, <홉스 & 로크 : 국가를 계약하라>, 지식인 마을, 2007년

· 이영환, <미시경제학>, 율곡출판사, 2010년