디아지오의 마케팅

최초 등록일
2011.06.06
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2011.05
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디아지오의 독특한마케팅

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디아지오의 마케팅
1. 윈저의 마케팅(위스키)
윈저 프로텍트
소비자들이 언제 어디서나 윈저를 안전하게 즐길 수 있도록 고안.
윈저, 세계 최고 위조방지 장치 ‘윈저 프로텍트(Windsor Protect™)’출시
- 한 번 열리면 절대 되돌릴 수 없는 2mm의 차이로 누구나 쉽게 정품 확인 가능
- No.1 글로벌 프리미엄 브랜드 ‘윈저’만이 할 수 있는 소비자와의 약속
‘윈저 프로텍트’는 개봉과 동시에 병마개 상단의 버튼이 병마개 속으로 내려가고, 개봉 후에는 병마개와 병목 사이에 2mm의 틈이 생겨 누구나 쉽게 정품인증을 할 수 있는 획기적인 위조 방지 시스템이다.
실제, ‘윈저 프로텍트’를 위조하기 위해서는 2mm의 틈이 생기는 병마개와 병목 사이를 다시 접착해야 한다. 그러나 ‘윈저’ 병목 부분의 플라스틱 커버를 깨지 않는 이상 병마개와 병목을 다시 접착할 수 없기 때문에 위조가 원천적으로 불가능하다.
‘윈저’의 위조방지 장치 진화
‘윈저’는 대한민국 No.1 위스키 브랜드로서 언제 어디서나 안전하게 ‘윈저’를 즐길 수 있고 건전한 시장환경을 조성하기 위한 위조방지 장치 개발에 많은 노력을 기울여 왔다.
‘윈저’는 지금까지 총 네 번에 걸쳐 위조방지 장치를 도입했다. 2001년 ‘구알라 캡’을 시작으로 2002년 마개 보호 캡실에 ‘홀로그램’, 2007년 예스코드라는 이름의 ‘듀얼 코딩(Dual Coding)’, 2008년에는 세계최초의 정품인증 추 방식의 위조방지장치 ‘체커’를 독점 장착하면서 국내 위조방지 장치의 진화를 선도해왔다.
‘윈저 프로텍트’ 출시를 계기로 그 동안 쌓아온 소비자들과의 신뢰를 더욱 강화하는 것은 물론 시장점유율 확대를 통해 국내 No. 1 위스키 브랜드로의 자리를 더욱 공고히 한다는 전략이다.

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