사회적으로 존경받는 기업(CSR)의 마케팅 컨셉-네슬레, 풀무원

소개글

사회적으로 존경받는 기업(CSR)의 마케팅 컨셉-네슬레, 풀무원

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유

2. 본론
풀무원과 네슬레의 CSR활동
존경받는 이유
여러 활동
경영이념등

Ⅲ. 결론

본문내용

사회로부터 존경받는 기업들은 어떠한 기업일까? 우리나라 한국능률협회에 따르면 사회로부터 존경받는 기업들은 글로벌 경영환경에 유연하게 대처할 수 있는 우수한 혁신능력과 지속적인 성장발판, 이해관계자들의 가치증대에 두각을 나타낸다고 정의했다. 하지만 어느 기업이나 훌륭한 인재(People), 뛰어난 제품(Product), 우수한 프로세스(Process)등과 같은 초 인류적인 경쟁력을 갖춘 상태에서 탁월한 경영성과를 낸다고 해서 다 존경받는 기업이 되는 것은 아니다. 동시에 사회적 책임을 다해야 한다.

[ 표1-2 ] 2010 포춘지가 선정한
세계에서 가장 존경받는 기업 50
사회적으로 존경받는 기업들 중에서 우리나라에서 사회적으로 가장 존경받는 기업 ‘All Star’로 선정되어 15번째에 랭크된 풀무원[표1-1참조]과 포춘지가 선정한 세계에서 가장 존경받는 기업 34위에 등극한 네슬레[표1-2참조]이 두 기업에 주목하려고 한다. 네슬레와 풀무원은 사회적 책임을 잘 수행하는 대표적인 기업이다. 이들은 윤리경영을 바탕으로 고객에게 더 큰 가치를 제공하므로 써 사회로부터 존경받고 그것에 부응하여 매출과 수익증대라는 결과를 창출하였다. 시대가 변하고 기업이 지속 성장을 해 나아가기 위해서는 윤리경영을 하는 것이 당연하지만 비 윤리적인 행동을 했을 경우에는 사회로부터 질타와 비난이 목소리를 받기 십상이다. 이러한 질타는 식품업계 일수록 더 크다. 어떤 사건들은 기업의 고의성이 있기도 하고 어떤 때는 공정과정이나 다른 이유들로 고의성이 없는 사건들이 나타나기도 한다. 하지만 그로 인한 소비자들에게 미치는 영향력은 상당히 크다. 이 두기업의 경우도 식품사고가 있었다. 그럼에도 수많은 식품 기업들 중 이 두기업을 선택한 이유는 불시에 찾아온 엄청난 시련 앞에서 두 기업 모두 자신의 기업을 헌신하면서 보여준 진정한 윤리경영의 의미와 고객을 생각한 지혜로운 대처 때문이다.

참고 자료

없음