[국제경영] 미원의 인도네시아 성공 마케팅 전략 분석

저작시기 2010.02 |등록일 2011.05.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 2,000원
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국내기업의 성공적인 해외진출 사례를 살펴볼 때 꼭 빠지지 않는 사례 중의 하나가 바로‘미원’의 인도네시아 진출기이다. 입맛이라는 것은 매우 바꾸기 힘든 요건이어서 식품회사로서 타국에 진출하여 성공한다는 것은 매우 힘든 여정이기 때문이다. 더군다나 인도네시아는 우리나라와는 전혀 다른 문화적 환경을 지니고 있고, 인도네시아의 조미료 시장은 이미 다른 선진 기업들이 시장을 독점한 상황이었다. 이러한 불리한 상황에서 (주) 대상기업의 미원은 후발기업의 불리함과 시장진입의 많은 어려움 속에서도 인도네시아 조미료 시장점유율 1위라는 쾌거를 달성하였다. 이러한 미원의 인도네시아 진출 과정에 대해 좀 더 깊이 있게 알고 싶어서 (주) 대상기업 ‘미원’의 인도네시아 진출사례를 주제로 선정하였다.

목차

1. 미원이란?
2. 인도네시아 : 인도네시아 진출배경,
조미료 시장분석, 경쟁사분석
3. SWOT 분석, 4P분석
4. 현지화 마케팅 전략
4. 인도네시아에서의 애로사항, 성공요인

본문내용

1. 상품의 현지화
- 초소량 포장제품 출시
- 상표전략의 현지화

2. 기업이미지 제고
- 학교 및 사원 설립
- 상수도와 전기를 설치 공급

참고 자료

한국기업의 글로벌경영 사례집 / 장세진 / 박영사
글로벌 시대의 기업문화와 해외투자 전략 / 변명식 / 학문사
글로벌 협상전략 - 협상사례중심 / 안세영 / 박영사
글로벌 경영 / 장세진 / 박영사
인도네시아 진출기업 노무관리 안내서 / 박인상 / 한국국제노동재단
(`96)미원그룹보도기사모음 / 미원그룹 홍보실
www.daesang.co.kr - (주) 대상
www.ajinomoto.co.kr - 아지노모도 한국지사
www.naver.com - 뉴스기사

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