[국제경영] 미원의 인도네시아 성공 마케팅 전략 분석

최초 등록일
2011.05.21
최종 저작일
2011.02
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소개글

국내기업의 성공적인 해외진출 사례를 살펴볼 때 꼭 빠지지 않는 사례 중의 하나가 바로‘미원’의 인도네시아 진출기이다. 입맛이라는 것은 매우 바꾸기 힘든 요건이어서 식품회사로서 타국에 진출하여 성공한다는 것은 매우 힘든 여정이기 때문이다. 더군다나 인도네시아는 우리나라와는 전혀 다른 문화적 환경을 지니고 있고, 인도네시아의 조미료 시장은 이미 다른 선진 기업들이 시장을 독점한 상황이었다. 이러한 불리한 상황에서 (주) 대상기업의 미원은 후발기업의 불리함과 시장진입의 많은 어려움 속에서도 인도네시아 조미료 시장점유율 1위라는 쾌거를 달성하였다. 이러한 미원의 인도네시아 진출 과정에 대해 좀 더 깊이 있게 알고 싶어서 (주) 대상기업 ‘미원’의 인도네시아 진출사례를 주제로 선정하였다.

목차

Ⅰ 서론
1. 주제선정이유
2. (주) 대상 그룹 소개
1) 연혁
2) 경영이념
3) VISION
4) CI

Ⅱ 본론
1. 미원이란?
1) 미원
2) 조미료 산업의 특징
2. 조미료 시장분석
1) 한국에서의 시장 점유율
2) 인도네시아 진출 배경
3. 인도네시아
1) 인도네시아 인구 및 경제 현황
2) 인도네시아 외국인 직접투자 현황
4. 인도네시아의 조미료 시장 분석
1) 인도네시아 조미료 시장
2) 미원의 인도네시아 진출
3) 경쟁사 분석
① 아지노모토 (일본 브랜드)
② SASA (대만계 브랜드)
4) 경쟁사의 현지화 전략 분석
5. 환경분석(SWOT)
1) 내부 환경 분석(SW)
2) 외부 환경 분석(OT)
6. 미원 인도네시아 현지화 전략 (4P전략)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
7. Portar의 산업 구조 분석
8. 미원의 사업 및 지역다각화
1) 사업 및 지역다각화
2) 사업군 다각화
3) 지역확장
9. 인도네시아 시장에서의 전략실행과 성과
1) 본사의 국제 마케팅 전략
2) 현지법인 마케팅 전략
3) 살림그룹과의 합작
4) 미원의 인도네시아에서의 애로사항
5) 미원의 인도네시아에서의 성공요인

Ⅲ 결론
1. 미원의 인도네시아 진출 평가
2. 미원이 나아가야 할 방향

추가자료 - 방송프로그램 요약정리

본문내용

2) 경영이념
하나, 인간의 존엄과 자존을 중시하고
기업은 곧 인간이며 기업경영은 인간존중의 사상속에서 이루어져야 한다. 각 개인은 고귀한 인격과 인권을 가진 주체로서 존중되어야 하며 또 스스로 자신을 소중히 여기고 지키는 자존심을 찾을 수 있도록 해야 한다. 인간존중의 실현은 고객과 사원, 회사 그리고 사회를 위해서 최선을 다하는 것이며 그것은 결국 스스로를 존중하는 것으로 귀결되는 것이다.
둘, 고객의 만족과 가치를 창출하며
고객지향의 경영은 고객의 입장에서 생각하고 원하는 것을 귀담아 들어 고객의 요구에 적합한 최고의 품질을 제공하는 데에서 출발한다. 그러나 고객은 단순히 물건을 사는 것만이 아니고 그 효용을 구매하는 것이므로 고객에 물질적으로 뿐만 아니라 정신적으로도 만족을 주기 위해서는 항상 고객에 대한 열정을 가지고 우리의 혼과 정성을 불어 넣어 최선을 다해야 하는 것이다.
셋, 가족의 행복과 사회에 공헌한다.
기업활동은 사원, 주주, 협력회사 그리고 사회와 더불어 이루어지고 있으므로 결국 그 활동으로 얻은 결과는 궁극적으로 대상가족의 행복과 인류사회의 풍요로움에 공헌해야 하는 기업(구성원)으로서의 책임을 가지는 것이다.

참고 자료

한국기업의 글로벌경영 사례집 / 장세진 / 박영사
글로벌 시대의 기업문화와 해외투자 전략 / 변명식 / 학문사
글로벌 협상전략 - 협상사례중심 / 안세영 / 박영사
글로벌 경영 / 장세진 / 박영사
인도네시아 진출기업 노무관리 안내서 / 박인상 / 한국국제노동재단
('96)미원그룹보도기사모음 / 미원그룹 홍보실
www.daesang.co.kr - (주) 대상
www.ajinomoto.co.kr - 아지노모도 한국지사
www.naver.com - 뉴스기사

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