스킨푸드의 마케팅 전략

*미*
최초 등록일
2011.04.30
최종 저작일
2011.03
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목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 브랜드의 연혁
-명 칭
-탄 생
-역 사
-특 징
-경쟁관계

Ⅲ. 제품시장의 특성
-국내 화장품 시장규모
-중․저가 화장품 시장
-중․저가 화장품의 특징
-중․저가 화장품 시장분석

Ⅳ. 경쟁 브랜드와의 비교 분석
-제품(Product)
-가격(Price)
-유통(Place)
-촉진(Promotion)

본문내용

Ⅰ. 요약문


‣‘먹지마세요, 피부에 양보하세요’ 이것은 스킨푸드의 대표적인 슬로건이다. 이처럼 스킨푸 드는 ‘몸에 좋은 food는 피부에도 좋다’를 모토로 food=skin으로 연결하여 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 포도, 골드키위, 알로에, 토마토, 아보카드, 쌀, 콩 등 신선하고 피부에 좋은 food를 선별하고 연구하여 제품을 만드는 것이 특징이다. 주변에서 쉽게 접할 수 있는 food로 만들기 때문에 자연주의․웰빙을 추구하는 트랜드에 부합, 소비자들에게 부 담없이 다가가는데 성공한다.
현재 ‘스킨푸드’는 레드오션으로 바뀌어 가는 브랜드숍 시장에서 차별화된 이미지로 승부 하는 브랜드숍의 블루칩으로 성장하고 있다. 고가와 저가로 양분되는 화장품 시장에서 합 리적인 소비를 추구하는 스마트 웰빙족을 타겟으로 탄생한 스킨푸드는 고급스러운 패키지 와 믿을 수 있는 좋은 재료로 만든 합리적인 가격임을 내세워 초저가 제품보다 오히려 저 렴하다는 느낌을 준다. 지금부터 이러한 스킨푸드의 탄생부터 시작하여 발전과정, 경쟁사 간의 경쟁관계, 스킨푸드의 4P정책(제품, 가격, 유통, 촉진)을 확인하고 화장품시장에서 꾸 준히 성장할 수 있었던 비결을 알아보고자 한다.

참고 자료

더페이스샵-프로모션,커퓨니티 http://www.thefaceshop.com/
더페이스샵-캠페인 http://www.thefaceshop.com/
스킨푸드 http://www.theskinfood.com/module/communityt/Enmain.asp
메디컬투데이 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=119951
아시아경제 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011011114210398475
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